广告设计行业分析报告 电商内广告已成为主营销布局中江南app官网下载的重要一环

发布时间：2023-12-10 丨 浏览次数：

　　电商内广告已成为广告主营销布局中的重要一环。2023年上半年传统行业广告主中，约有60%广告主在电商内投放广告。与此同时，细分行业间增长特征差异明显，家电细分行业如扫地机器人、脱毛器等由头部广告主增长驱动。值得注意的是，新能源车行业投放增的同时头部广告主投

　　我们身处在一个广告无处不在，无时不有的时空里，感受着广告文明带给我们的冲击与震撼。竞争在这个残酷的社会是我们所有人及公司所面临的问题，如果在想立足于这个社会并且有着长远的发展，创新和发展是必不可少的。广告公司也不列外，所以，正在到来的是一个充满变化的阶段，有很多未知的变量。机会与挑战是并存的，中国的广告业必需重视变化，习惯于在变化中生存，在变化中迎接挑战，寻找机会，创造自己的发展空间。

　　随着智能终端设备的普及、移动互联网用户的不断增加以及移动广告营销平台的出现，未来移动互联网广告也将快速发展，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。中国的互联网行业已经走过了20年，广告设计行业也随着互联网的飞速发展而突飞猛进。

　　经历疫情影响后，今年国内互联网广告市场逐步迎来复苏。第三方机构QuestMobile发布的《2023互联网广告市场半年报告》显示，从今年第一季度开始，互联网广告市场恢复增长，第一季度规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%;第二季度规模达到约1593.4亿元，同比增长8.1%;预计今年整个互联网广告市场规模将突破4090亿元，同比增长9.5%。

　　电商内广告已成为广告主营销布局中的重要一环。2023年上半年传统行业广告主中，约有60%广告主在电商内投放广告。与此同时，细分行业间增长特征差异明显，家电细分行业如扫地机器人、脱毛器等由头部广告主增长驱动。值得注意的是，新能源车行业投放增的同时头部广告主投放收窄。

　　社交类媒介正在吸纳更多营销资源，2023年上半年，主要平台广告收入在整体大盘中的占比达到76.2%(去年同期为74%)，其中，小红书、今日头条、微博、微信、抖音等平台收入占比同比分别上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。

　　广告是知识、技术、人才密集型的高新技术产业，是市场经济的先导产业，一个国家广告发展水平，体现了其市场繁荣的程度，从而反映出其科技、综合经济实力和社会文化素质。

　　广告业的定义是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。

　　我国广告产业链环节中，上游主要是广告需求方、广告主，提出宣传、营销需求;而处于行业下游的接收方(媒体渠道)，则是面向消费者群体、企业、单位机构等。

　　据中研产业研究院《2024-2029年中国广告设计行业发展趋势与投资咨询报告》分析：

　　产业链中游为广告设计制作企业和投放平台组成。广告设计制作企业主要代表有蓝色光标、奥美、索象，负责广告的策划、制作和互联网营销宣传等;投放平台涉及商业广场的提供方、楼宇电梯的地产和物业以及互联网线上媒体等，主要由分众传媒、通众传媒等企业组成。

　　中国广告产业下游接收方对于互联网广告营销信任度较高，微博、抖音等广告模式与电视投放类较传统的广告营销模式相比，更易刺激消费者的购买欲。

　　随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告设计也将从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

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　　目前，深圳市共有广告企业33万家，营收超亿元的重点企业42家，已形成产业发展研究、品牌营销策划、广告创意设计、信息数字技术、大数据分析运用、媒介融合传播等分工合理、共生共赢的集约型广告创新产业链，并在南山、福田、宝安三个区域形成了各具特色、优势互补的广告产业集聚区。

　　广告设计机会与挑战是并存的，中国的广告业必需重视变化，习惯于在变化中生存，在变化中迎接挑战，寻找机会，创造自己的发展空间。

　　智能媒体在未来广告设计行业也将发挥巨大作用，智能媒体会自动跟踪、记录、收集消费者的目标广告，这样的智能广告能够更好的触及目标受众，能够帮助广告商更加定制化的传播广告。

　　跨界合作是未来广告设计的另一大热点，能够更好的提高产品的传播能力，如，汽车厂商与影视片产品的结合，将为广告的表现力带来更多的想象空间。

　　未来，互联网广告的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多元化、定制化的营销需求。未来，互联网广告市场的头部媒体、中长尾媒体平台将拥有广阔的增长空间。同时，利用互联网的优势，在未来，品牌打通线上线下全链条布局营销是双赢的选择。

　　在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对中国广告设计及各子行业的发展状况、上下业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国广告设计行业发展状况和特点，以及中国广告设计行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判。

　　想要了解更多广告设计行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国广告设计行业发展趋势与投资咨询报告》。

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