江南app官网下载CCTV-历史频道-记忆

发布时间：2023-06-08 丨 浏览次数：

　　《广告留影》系列 第一集：开篇（二十年时间脚步匆匆，记忆是它留下的串串脚印）

　　解说：2004年8月28日凌晨，中国运动员刘祥以12 91的成绩，平了110米栏的奥运会纪录，夺取冠军。当这位青年身披国旗，在镜头前奔跑的时候，我们对他并不陌生，因为在夺冠之前，他为可口可乐公司做的广告已经在中央电视台播放了十几天了。

　　解说： 广告已经进入社会生活的各个层面，它影响着我们的生活方式，改变着人

　　们的生活习惯。假期来临，广告向我们介绍无数的旅游景点；肉眼看不到的螨虫，忽然间成了我们生活中的大敌。

　　解说：现在树立着广告牌的地方，二十五年前曾是一望无际的农田，广告进入我们

　　解说：1979年1月28日是中国的传统节日——春节，这一天的解放日报，刊登了

　　上海食品公司和上海药材公司的广告。这一天，恰好是作为国务院副总理的出访美国，全世界都感知着中国的变化。这是新时期中国走向开放，走向世界的一天，还是在这一天，上海电视台播出了中国第一条电视广告。也许这不是巧合，是历史发展的必然。

　　采访：当时这个，有人评论我们这个广告片，有点像故事片也有点像新闻片，好象

　　写段新闻差不多。从某种从广阔的创意，画面的这个制作，这些意义上江南app官网下载应该说，比较粗糙。当时我以为，在初期的时候，你没有这个东西，你要一下子搞的很高，这是不可能的。大约我们电视台播了这条广告以后，隔5个月我才看到，香港一个商人送我一盘录象带。他们的这个广比赛得奖的作品，通通都在一盘带子里面，比较好的广告。那么这时候我拿回来，请电视台的同志观摩。你看看人家广告，这时候我们才知道广告是怎么回事。

　　解说：能同时象新闻和故事片，这条参桂养容酒的广告，样子可能挺奇怪，遗憾的是它已经下落不明了。上海市广告装潢公司的励世良，根据回忆绘制了这条广告的故事版。

　　采访：根据我们几个旧时的同志回忆下来我写了4个片段第一张就是在买参桂养荣酒第二张他到长辈家里去了第三张他在长辈的家里最后一张老先生拿着这个酒比较高兴

　　解说：二十五年后，这条广告不仅从我们的视线中失落，也从我们的记忆中失落了。在那个年代，养容酒离我们很远，那时的我们，整日为温饱奔忙，无暇顾及容颜的衰老。

　　解说：半年之后，北京的街头也发生了变化，在王府井东南角的这块草地上，竖起了一块户外广告。当时广告牌前的小树苗，如今已经绿叶参天了。

　　采访：当时立的是个日化四厂的一个化装品广告，一个是雪莲牌的羊绒衫，还一个工艺品，这么几个广告。

　　生活，水一样的流动着，广告，被生活的流水渐渐冲到我们面前。刚刚走出短缺经济的中国社会，手表、缝纫机、自行车仍是奢侈品，所谓三转一响，再加上收音机。早期的电视广告，记录了那个时代的“豪华”生活。

　　解说：1978年的农村比城市更加喧腾，承包了土地的农民，组成新的生产单位，购置新的生产资料。企业开始利用广告寻找销售渠道，于是，大量生产资料广告登场了。

　　解说：这些广告方式简单明了，厂门、产品、厂长演江南app官网下载示是画面的三段论，金奖银奖、实行三包、厂址宣读，是声音的三要素。给我们留下深刻印象的，是一条广告的联系人叫赵国栋。二十几年后，赵国栋的名字依然能脱口而出，有趣的是，人们忘记了产品，记住了联系人。

　　采访：那时候是70年代末到80年代，电视里还很少有广告。刚刚开始出现广告，一出广告我就开始奇怪。样式很简单，有的时候还很傻。比方说会有人直接站在那，就开始歌唱。某一个产品，我记得那个时候，有一对很红的女生二重唱组合好象叫田明张溪珍，在这个广告里他们是这样唱的。我至今记得，薄膜蒸发器，薄膜蒸发器，它为人民谋福利。当时我就不懂这个薄膜蒸发器是干啥的。至今我也不明白，他怎么就为人民谋福利了。可那时候反正也没什么流行歌曲，大家就拿这事当歌都会唱。但是广告宣传的是什么？现在想想那时候人也挺奇怪的，作广告吧。你不推广这个大家生活中用的日常用品，你去卖一个工业产品，卖一个机器。

　　解说：在北京，一些电影界的工作人员进入广告制作业，使广告的面貌渐渐发生着变化。盛天亚广告公司的经理李耕，在1983 年，拍摄了第一条胶片广告，他还记得那是同仁堂的国公酒。

　　采访：我们毕业以后，一个月工资才40多块钱30多块钱。开始后来长到40块钱左右，这样的话，如果拍一个广告如果能剩下大家分一分稿酬，能分一二百块钱，那相当于在一个星期之内或者两个星期之内，能挣到两江南app官网下载到三四个月的工资，就已经很幸福了。最早的片子，都我自己来配音。后来配配配觉得嗓子还行，完了以后电视台也让我去配音。那时候配个音十块钱，提前半个小时骑自行车。那时候也简单，不像现在有录音棚，完了以后拿着麦克风，对着说一句话然后骑车又赶紧上班了。

　　采访：雷达表每遍一分钟只播出两遍，且是用英文翻译。恐怕当时听的懂英文的人不像现在这么多了。来是想把他用普通话来翻译的，当时总考虑这个翻译，这个韵味啊声音没有他好就用英文播。结果呢播出以后，从第二天算起3天以内到上海黄浦去，上海最主要的商业区，几家钟表店去问这个表的人700多人。700多人去问当时上海有没有这个手表。

　　解说：不仅一般顾客不知道何为雷达表，在北京百货大楼钟表部做钟表修理工作的姜华群 也没有见过

　　采访：在80年初的时候听说有广告，当时有很多顾客都上我们这问这个，雷达表永不磨损性。就来我们商店进行问。当时我们也没有看过这种东西。后来时间长了80代初的时候就是走私表比较多了，从这会我们发现一些走私表，才看出来才知道什么叫永不磨损性型。从那时我们才了解永不磨损型是个什么样。

　　解说：在当时中国人的心目中，上海手表已经是不错的品牌了。与姜华群同做警卫工作的 货大楼职工宋臣，还珍藏着一块上海牌。

　　采访：第六年的头上买了一块上海表，一直就是带到80年左右，这个表就坏了。坏了以后呢，等我结婚以后老岳父呢有一块手表，就是在58年买的一块手表，刚出的一块上海手表，一直戴到他退休。把这个表给我了，我挺珍惜这块表。这个表挺有纪念意义的。58年嘛。

　　解说：习惯了传统生活的中国人，也习惯了这种生活带给他们的贫穷与落后。面对刚刚打开的国门，人们以新奇的目光看着国外精美的广告和商品，许多人甚至不相信这是自己应该追求的生活，毕竟，我们被禁锢得太久了。1980年，中央电视台在国外引进的节目中播出了可口可乐与牛仔裤广告，引起异议，上级部门下令停播。

　　采访：我觉得是应该，可口可乐一方面好象在中国来说呢，这个时候就感觉可口可乐本身就不是一般人喝的，觉得就没必要去宣传这个，另外又害怕播出有解决不了。特别牛仔裤就觉这是种资产阶级生活方式，电视台又播了。

　　解说：回望二十几年前的生活，有晃如隔世之感。无论多么滑稽可笑，那是我们经历过的真实生活。

　　解说：外商广告的进入，打开了中国广告制作者的眼界。当时很少能看到英美广告，广告人收集借鉴的大多是港台作品，李耕到现在还收藏着这些录像带。从作为间隔的场记板上，我们可以看到拍摄日期是1976年12月。那时候大陆的观众还不知道李立群 的名字，现在他频频出现在各档电视剧中，几乎成了家喻户晓的演员。

　　解说：受外商广告影响，“国产”广告也开始讲究创意。 燕舞广告第一次让演员以歌手的形象出现在屏幕上，那时我们形容男孩还不用“阳”光“这个词，燕舞给我们的感受是健康富有朝气。燕舞收录机在当时并不是质量最过得硬的，于是，创作者不再介绍产品，在广告界，也在八十年代观众的记忆中，留下了一曲歌，一片情。

　　采访： 突然电视里出来一个小伙子活蹦乱跳的，在那打着架子鼓眉飞色舞的，连唱带比划。燕舞燕舞一曲歌来一片情。当时我一看，哎哟这小伙子不错，结果全家人他一出来我们全家人就围着他看，渐渐就学会了跟着他一块唱。唱着唱着就发现一个问题。为什么呢就觉得他这个嘴和他的动作怎么不协调啊。这个歌都没了嘴也闭上了，他手才伸起来。我当时就觉得不对，后来搞电视才知道这叫声画不同步。技术不太过关，但是那个广告呢，确实给我留下了非常非常深刻的印象。直到现在一说起最初的广告，我首先想起的就是那个。

　　解说：2000年，我们在AD盛典晚会上再次听到这段歌时，收录机早已被CD机取代。二十年，时间的脚步匆匆，记忆是它留下的串串脚印。