中国广告市场规模超万亿元如何在高质量发展之路上迈向品牌强国江南app官网下载

发布时间：2023-10-29 丨 浏览次数：

　　新时代以来，中国广告产业成为助力人民美好生活、服务文化强国建设、推动数字经济发展、加强品牌强国建设的重要力量。

　　广告业是改革开放以来国民经济增长最快的行业之一。塑造品牌、拉动消费、促进就业、关联民生，为促进经济社会发展作出了积极贡献。我国广告市场规模从1979年的0.1亿元蓬勃发展到2021年的超万亿元，实现10万倍的增长。

　　广告业整体发展实力进一步增强，在全球广告市场中的重要性不断提升。我国广告产业在全球广告市场中的比重，从2012年的18.3%显著提升至23.7%，成为世界第二大广告市场。数字广告产业增速世界领先，数字广告渗透率跃升至79.8%，超过了63.6%的全球平均水平。

　　我国广告富有影响力，既体现在市场层面，也体现在文化层面。从大街小巷传唱、一代人集体记忆和时代流行文化符号的“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”广告歌开端，广告成为中国人的“大课堂”，是最为庞大的一场商业化全民教育；再到耳熟能详的“好电器，格力造”“好客山东欢迎您”，广告更多展现了国人对美丽中国的期许和提高生活品质的向往，为社会文化风尚做出了巨大贡献。

　　同时，广告管理不断加强，市场秩序不断规范，广告成为传递主流价值观的重要窗口。

　　广告的文化自信背后体现的是一个行业跌宕起伏的成长与成熟。早年进入中国市场的国际品牌广告，携带着西方式的直白与傲慢，透露着超越现实的消费主义倾向。近年来，不论是本土品牌还是跨国品牌，都发现有效的中国文化元素才是最合适的沟通方式，诉求策略发生了决定性的变革。本土文化真正回归到广告，广告成为增强中华文明传播力影响力的重要力量。

　　品牌就是效益，就是竞争力，就是附加值。我们要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，就需要打造品牌强国。这是广告业的职责和使命。

　　近十年来，我国品牌建设取得重大成效，品牌价值实现大幅增长。中国广告业通过不断提升专业能力，在强化自主品牌影响力、塑造中国品牌形象、服务国家品牌战略、建设品牌强国等方面发挥了积极的促进作用。

　　大力发展高质量广告产业，将有力助推中国从经济大国、制造大国向品牌大国、品牌强国转变。问题是怎么做到广告产业的高质量发展？

　　发展高质量广告产业，必须始终坚持正确舆论导向。要把握广告的文化和社会公共属性，从广告创意源头入手，以更饱满的精神、更绚烂的笔墨、更充沛的创造力，制作充满中国特色、中国风貌的广告作品，折射时代之变、中国之进、人民之盼，展现正能量、传递价值观。要警惕消费主义和非理性消费问题，潜移默化培育社会大众正确消费观和商业素养，讲好中国品牌故事，积极服务于人民美好生活。

　　发展高质量广告产业，必须始终坚持把握广告监管力度。要加强广告管理职能，针对生成式人工智能服务、元宇宙等日新月异的数字生态，消除“制度暧昧”地带，进一步明确数字广告发布许可和准入制度，从法律层面规范虚假广告等负面影响的主要领域。要保障广告安全和广告伦理，积极寻求隐私保护与广告效率的平衡发展，净化广告环境，切实保护消费者权益。

　　发展高质量广告产业，必须始终坚持公益广告和商业广告两翼并举。要突出展现大国风采、百姓视角、上善情怀，体现文化自信的内核。要深化公益广告供给侧改革，制作、传播一批“苗红”更是“网红”、深入人心的公益广告。要借助科技创新赋能公益传播，实现公益广告的更大覆盖、更深到达。要寻求人类社会主流价值观的最大公约数，加快构建以公益广告为载体的国际话语体系建设，让公益广告成为服务国家开放、树立国家江南app官网下载形象、讲好中国故事的有生力量。比如，中国国际广告节已经来到30届，将于今年11月16日至19日在厦门举办，就是一个很好的平台和窗口。

　　发展高质量广告产业，必须全力打造高素质的广告人才队伍。要培养具有广泛适用场域，具有全媒体新闻传播知识和能力，具有全球视野和跨文化传播能力的复合型、应用型、创新型人才。2023年是中国广告教育40周年。例如，作为中国广告教育的重要基地，北京大学广告系进行了有益的广告人才培养尝江南app官网下载试，在“发展广告学”和“创意传播管理”两个创新理论框架下，基于数字技术变革，推动广告教育的数字化转型，创立北京大学数字营销实战教学模式，培养更多行业所需优秀人才。

　　广告是社会的镜子，是经济的晴雨表，是品牌的助推器。从文化自信出发，不断汇聚创意力量、丰富形式业态、延伸产业链条的高质量广告产业正在奋斗路上。如何将中国人对美好生活的想象，深刻、优雅、活泼地展现给世界，同时艺术地融入中华优秀传统文化与美学精髓，全面提升中国品牌的国际竞争力和影响力，这是摆在中国广告人面前的课题。

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