江南app官网下载我国广告制作行业投资规模为12108亿元

发布时间：2023-06-05 丨 浏览次数：

　　广告制作，指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。

　　广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

　　广告作为一种信息传播方式，是适应人类信息交流的需要而产生的，伴随着商品经济的繁荣和传播媒体的进步而发展。在广告业发展的过程中，有三个主要历史发展阶段，即公元15世纪中期活字印刷术的发明和普遍应用，20世纪三十年代广播的出现，第二次世界大战后经济飞速发展和科技发展日益进步，都成为广告业发展的里程碑。

　　在总体蓬勃发展的趋势下，我国广告行业市场规模增速有所放缓，这主要是由于当时受到国内供给侧改革、宏观经济增速放缓等外部因素的影响，广告行业下游客户普遍面临增速下降压力和产业机构调整需求，对广告投放的需求增长也因此有所放缓。与此同时，广告行业自身也存在加速整合、调整与产业模式升级的需求。经过改革开放以来数十年的快速发展，广告行业广阔的发展空间吸引了大量的市场参与者，行业内竞争激烈程度很高。此外，广告主对于广告的认知也在不断加深，传统的粗放式广告投放方案越来越难以适应新形式下客户对于广告投放效果的需求，精准投放模式正在逐渐成为市场主流，这也对广告行业参与者的业务规模、资金实力、精细化管理能力和销售能力、从业人员专业能力等各方面提出了更高的要求，部分规模小、人员少、服务水平较弱、抗风险能力较低的广告公司已经不能满足全国性产业升级大趋势的要求，逐步退出该市场。

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