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发布时间：2023-10-09 丨 浏览次数：

　　江南app官网下载江南app官网下载江南app官网下载二、平面广告的制作技术 1、手工绘制。 2、电脑喷绘。 3、胶版印刷。 4、网版印刷（丝网印刷）。 5、光电制作技术。（霓虹灯广告）

　　四、报纸广告的设计制作 1、报纸广告的表现形式 （1）文字型 （2）图文并茂型 2、报纸广告的制作过程 （1）设计草图 （2）确定字体 （3）终稿草图 （4）审定清样

　　四、电视广告制作 1、电视广告的构成要素 （1）图像：人通过视觉获得的信息占所获得 信息总量的83%，来自听觉渠道的占11%。 （2）声音：包括人声、音乐和音响。 （3）时间： ①电视广告一般以5秒、10秒、15秒、20秒、 30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位。 ②人的正常朗读速度是每分钟180个字左右， 平均每秒3个字，一则30秒广告顶多说50-60字。 ③电视广告每秒钟25幀画面，电影每秒钟24幀 画面。

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　　镜号1：一个中年女性坐在镜子前认真化妆，面部明显色斑痕迹的特 写； 镜号2：主人公在健身馆内的跑步机上满头大汗地慢跑，紧身运动服 下面突出小肚子的特写； 旁白：钟太太每天化妆1小时，健身3刻钟。 镜号3：主人公苦恼地盯着镜子里自己脸上醒目的色斑，同时用粉底 不耐烦地擦来擦去； 镜号4：小肚子特写，主人公的手把一条裙子拼命地向腰上提，结果 嘶啦一声，裙子撕开了； 镜号5：主人公抬起头来，双手提着撕坏了的裙子，直视镜头吃惊地 发啊？音； 旁白：可她不知道--女人的表面问题，其实来自身体内部。

　　一、广告制作的原则 1、科学性 在设计过程中注意应用人的视觉规律、 听觉规律和心理联想机制。 2、艺术性 广告设计作品必须遵循一定的艺术规律， 以艺术化的表现手法渲染广告创意。

　　3、独创性 广告作品的独创性主要体现在两个方面： 一是意念内容的独创性，二是表现形式 的独创性。 4、适读性 广告设计作品必须适应目标受众的审美 价值观和生活习惯。

　　五、杂志广告制作 1、形式的开发利用 （1）全页（版）广告 （2）跨页广告 （3）折页广告 （4）插页广告 （5）特殊形式广告（立体广告、有声广告、 香味广告）

　　十、户外广告制作 1、户外的特点 （1）认知率、接受率较高 （2）作用时间长 （3）设置灵活、形式多样 （4）有一定的环境装饰作用

　　2、户外广告的设计要求 （1）言简意赅 （2）图形易辨认 （3）色彩醒目 （4）字体单一、易识别 （5）文字和图形的布局合理 （6）针对目标受众要求

　　3、报纸广告的设计技巧 （1）版面大小安排 版面分类：横跨双版、全版、半版、四 分之一栏24厘米、八分之一栏10厘米 24 10 （或8厘米）、报眼、中缝等。（版面空 间越大，注目率越高。） （2）报纸广告的位置选择

　　（3）画面色彩的应用 彩色广告比黑白广告的注目率高10%20%，回忆率高5%-10%，读者对彩色广 告的注目时间是黑白广告的两倍，记忆 效果是黑白广告的二至四倍。 （4）充分应用多种表现形式 为提高注目率，要注意巧妙运用多种表 现形式，如图画、文字、装饰等。

　　（4）名片、明信片 （5）产品样本 3、DM广告的特点 （1）针对性强 （2）形式自由 （3）制作简单，成本较低 （4）环节简单

　　八、包装广告制作 1、包装广告的功能 （1）为商品带来附加值 （2）可深入家庭，引起连锁反应 （3）有收藏价值，使广告深入人心 （4）广告效应持久，不受时间限制

　　2、包装广告的设计要求 （1）广告内容要宣传有关产品的信息， 包括：说明内容物、产地、品名、商标、 品质、规格、用途、使用方法等。 （2）应美观大方、具有艺术感染力。 （3）系列包装设计风格统一。

　　2、电视广告制作 （1）电视广告制作的人员组成： 广告策划负责人、广告制片人、导演、 摄影师、照明师、美工、作曲、音乐及 音响编辑、演员、化妆师、配音演员等。

　　（2）绘制分镜头脚本 电视广告经过策划之后，需由美术设计 人员和文案撰写人员按照电视画面的特 点及摄影要求，将广告策划内容转化为 具体的场面，也称绘制电视广告分镜头 脚本。

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　　九、网络广告制作 1、网络广告的分类 （1）页形式：WWW是全球万 维网（World Wide Web) World Web)的简称，是在因 特网上运行的一种软件格式。WWW主 页形式是指广告主独立建立网站，在 WWW上构建本企业的网页。

　　（2）电子邮件（E—mail)形式：电子邮 件就是通过因特网传递的个人信件。 （3）附属形式：是指企业的广告信息与 其他企业的信息一起在公共网站上发布。

　　（2）音响 ①富有特色 ②注意真实、准确 ③语言与音响要巧妙配合 （3）音乐 ①引起兴趣 ②创造气氛、情调 ③突出主题

　　2、广播广告的制作 （1）准备阶段 ①确定演播脚本及录音文案 ②选择确定演员 ③音乐、音响资料的收集、确定 （2）录音 ①预演 ②正式录音 （3）合成

　　六、POP广告制作 1、POP广告的概念及范畴 POP广告是英文Point of purchase advertising 的简称，又称为售点广告。橱窗广告、店内陈 列广告、悬挂广告都属其范围。 2、POP广告的设计要点 （1）设计醒目原则 （2）设计直观原则 （3）强调现场效果原则

　　七、DM广告制作 1、DM广告的概念 DM广告是Direct mail advertising的简称，又 叫邮寄广告或直邮广告。 2、DM广告的设计形式 （1）销售函件 （2）商品目录 （3）产品说明书

　　一、电波广告的定义 所谓电波广告就是利用电波媒体，主要是利用 电台媒体和电视媒体所做的广告的总称。相对 平面印刷广告而言，它不用“纸张”，载体是 电波。 二、电波广告的特性 1、时间结构性 2、接受的被动性 3、即时性 4、广泛性

　　三、广播广告制作 1、广播广告的构成要素 （1）人声 ①通俗易懂 ②简洁明快 ③塑造情境 ④重复有度

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　　二、广告制作的一般流程 1、接受广告作品的创作任务，了解广告产品 的特征。 2、理解广告创意，把握创意主题。 3、构思创作，草拟多个草图供选择。 4、将广告草图交由广告策划人员和广告主审 定。 5、通过审定，最后定稿。 6、成品制作。

　　一、平面广告形态的类别 1、大众传播类。包括：报纸、杂志、电话黄 页、旅游图册等为载体的平面广告媒体。 2、单纯广告类。包括：海报、产品说明书、 年历广告、POP广告、包装广告、邮寄广告、 POP 节目单广告等。 3、户内、外广告。包括：灯箱、招牌、大型 广告牌、霓虹灯广告等。 4、交通工具广告。 5、网络广告。