江南app官网下载“小制作”照样拿捏“大流量”

发布时间：2023-09-12 丨 浏览次数：

　　2分43、4分39、9分39，三集、总时长不足20分钟的短剧《逃出大英博物馆》近日完更，和恢弘主题并不匹配的是其短小精悍的体量和短视频博主“小成本制作”的背景。相关话题几度冲上热搜让更多从来不看“短剧”的人开始注意到，原来除了“时间杀手”短视频外，还有一种视频产品，刷起来“有点东西”。

　　之所以全网认证《逃出大英博物馆》火了，是因为一些八竿子打不着的人也开始讨论这部短剧。而能让“六公主”（央视电影频道）和央视新闻接连点评，除了题材本身，还要靠上点天时地利人和的“小运气”：今年以来，“文物回归”始终是热门话题。而巧合的是，在短剧《逃出大英博物馆》发布前后，大英博物馆爆出失窃丑闻。

　　“随着大英博物馆理事会主席奥斯本26日证实，该博物馆大约有2000件藏品“失踪”，这一自本月中旬起持续发酵的事件被推至高潮，无论是国际媒体还是分析人士都发出震惊的慨叹，将其称为“博物馆史上最大丑闻”，英国《》甚至以“国家耻辱”来形容此案。在大英博物馆担任馆长7年时间的德国人菲舍尔已在上周五宣布辞职，声称自己要为在2021年收到相关警示后未作出全面应对而负责。只是，他的所谓“担责”根本无法平息质疑声，从“内部作案的可能性”到松散的编目制度，外界难以想象这一切会发生在“久负盛名”的大英博物馆身上。

　　该博物馆暴露出的管理和安全漏洞更是让其所谓“可信赖的文物保管人”名号遭受沉重打击，希腊表示，此事更强化了该国政府坚持英方必须永久归还帕特农神庙雕塑的正义诉求。尼日利亚官员也将在数周之内致信大英博物馆和英国政府，再次要求归还贝宁青铜器。”（据2023年8月28日 环球网报道）

　　随着失窃案的新闻开始在国内发酵，《环球时报》正式向大英博物馆提出要求，#请大英博物馆无偿归还中国文物#的话题引爆热搜。短短两天后，《逃出大英博物馆》第一集上线。上线秒成爆款。

　　这之后的3个月，短视频博主“煎饼果仔”和“夏天妹妹”全部新媒体平台断更3个月，推掉了无数的广告邀约合作，筹备行程、创作打磨剧本，然后飞往英国开启盛大又浪漫的文物之旅，自导自演自制出了这三集短剧。

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　　如“煎饼果仔”所说：是承诺，也是自媒体人的热忧，是少年的一拍即合，是不计成本的赤诚之心，更是中国人骨子里争口气。

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　　社交平台上流传的太多剧情截图，丰富的展现了一副“文物归家历险记”的故事脉络。但实际上不到20分钟的总剧长、网红画风鲜明的制作手法，让该剧更像是一部主题还不错的连续剧的故事梗概，MV味道浓厚。

　　这倒也并不意外，“煎饼果仔”和“夏天妹妹”都是普通的剧情博主，根据三集体量的故事估算，其成本相比于如今动辄几十上百万的短剧而言，可谓节约，但其整体收益及传播效果却令人咂舌。

　　新抖数据显示，《逃出大英博物馆》预告片发布以来，煎饼果仔与夏天妹妹近7天内在抖音的涨粉数据是269万、114万，在小红书则是27万、39万，在快手涨粉63万、43万，累计涨粉超555万。而截至9月8日，《逃出大英博物馆》三集在抖音分别获赞840.1万、629万和544.4万，B站每集视频播放量达500万+。

　　有相关调研数据指出，快手短剧的热门题材几乎每3至6个月就会经历一次更迭，甚至短的时候，热门题材还出现过以月为周期更迭，有时候这个月拍，下个月上，都会出现过时的现象。

　　题材重复就要以质取胜。“短剧精品化”开始被反复提及，拼制作成本，拼公司阵容，越来越多项目开始高举高打，追求高投资、精品化。有从业人士坦言，在时下的短剧市场“至少要准备1000万元左右的资金，才有可能坚持到最后。”。

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　　而《逃出大英博物馆》另辟蹊径，让更多“内容派”选手再次看到希望，“卷内容不卷制作”似乎并不是毫无机会的生存手段。

　　蹭流量从来就是互联网的基本操作。9月以来，文物拟人的风从短剧刮至美妆、颜值、剧情等各类博主之中，“我想回家”的口号响彻各大平台。

　　在试错与肉搏中去粗取精，几乎是每个行业发展之中的必经之路。赢的标准一直在变，一切都还没有定。但我们也必须承认，在文化创新传播的新尝试中，存在许多题材过度开发、内容同质化、文化驱动不足等问题，难以发挥其真正传播价值。

　　正如评论区有留言提到“现在已经开始有很多博主打着保护文物的外衣，蹭流量搞同款变装，原本是有心有主题的，蹭得很乏味，平台真的不下来管管？”

　　所有人都希望，《逃出大英博物馆》不是最终结局。实现了在中华文化家国背景的宏大叙事中将“文物的失去与回归”这一小切口展现，拉近与受众距离，产生情感共振，小短剧的大力量才更显珍贵。

　　完更后的这几天，很多人都在幻想：短剧行业还能再诞生一部《逃出大英博物馆》吗？