江南app官网下载电视广告制作的流程是怎样的？

发布时间：2023-08-27 丨 浏览次数：

　　这个阶段由客户提供产品资料和需求，由代理公司对材料进行分析调研，提出整体的市场营销方案，包括但不限于电视广告（TVC）。

　　具体到电视广告上，会提出广告的创意点、利益点等诸多要素，并且画出大致的完成效果。具体到场景和每一句广告词。一些大型的4A公司，还会花血本做动态的效果视频。然后客户拍板决定TVC的创意方案。

　　有的客户也会在这个阶段绕过代理公司，自己想拍摄方案。当然土老板拍脑袋想出来的“广告创意”，效果可想而知。举几个有名的例子：恒源祥羊羊羊、我要旺我要旺……

　　当客户敲定了创意方案，代理公司就开始物色能够拍摄TVC的公司，这时代理公司会有一个制作人联系他熟悉的制作公司，发给他们创意方案。

　　制作公司接到方案后，会有一个制片进行成本和时间上的预估。成本主要包括人员成本（导演、美术、摄影、演员、灯光……），制作成本（场景、道具、车辆、器材租用……），以及其他的费用（交通费、明星住宿费……）。还要评估拍摄可能的风险，同时开始协调各方人等的时间。

　　制作公司的监制则会根据客户需求和拍摄内容，选择适合的导演。一般会找有过相关拍摄经验的导演。怎么选？每个公司都会有各个导演的作品集（问大导演讨，以及小导演送上门），然后凭着记忆找相关的导演。港台、大陆、日韩、欧美……选几个合适，但价格、水平高低错落的搭配，提给客户。

　　代理公司拿到几家制作公司提交的导演侯选、拍摄方案、制作报价后，会进行横向比较，然后选择两到三个候选，提交给客户，并且旁敲侧击地暗示客户选择代理公司满意的制作公司。如果客户拍板，那么这个事就定了。然后就是签合同，此时客户会支付给代理公司首款。代理公司抽掉属于他们的那一份后，再按照报价打给制作公司。

　　你们大概注意到了，代理公司的制作人在这个阶段起了非常大的作用。从发包到拍板，都有很大的影响力，所以在代理公司，这个职位常常也是个肥缺。当然我也遇到过4A公司里非常正直的制作人，过年过节送的礼物一律送回来，百毒不侵。

　　一旦客户敲定了导演和拍摄方案，这个案子就算敲定了，之后就进入到最紧张繁忙的制作阶段。

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　　在正式拍摄前的这段时间，被称为准备阶段。在这阶段中根据分工不同，每个人都有各自不同的事情要做。

　　导演：分镜头，向制片提出组队需求。一般都会要好的摄影师、美术、灯光师、剪辑师。对拍摄的每个细节提出需求。一个好的导演很清楚自己要什么，会从参考和备选中一眼选出自己想要的东西。功力差一点的呢？得，一个制作组就围着他挤牙膏呗。

　　制片：联系片场、联系人员，凡是导演要的，制片都要想办法满足。如果费用紧张，苦逼的制片只好阳奉阴违，努力调整每个人员的费用和时间。一般会满足导演一两个需求，然后借故推掉三五个需求。以及最重要的——哄导演开心。

　　美术：找服装、化妆、发型和道具。根据导演需求画场景图。这既是艺术活也是技术活，是在网格纸上画的。好的美术画出来精准、漂亮；差的美术场景搭出来漏洞百出。我曾碰到5k一条片的美术，给了他片场最大的棚，最后导演和摄影来回摆镜头，就是会穿帮。最后美术说：后期修呗。把导演活活气死。

　　这个时期被分为三个阶段，由两个PPM（前置拍摄准备会）分隔。PPM是客户、代理公司、制作公司的三方会议。一般会有制作公司（及导演）和代理公司先开个会，达成一致后，再统一口径跟客户斗……我是说讨论。

　　对分镜、演员、场景、重要道具，以及最重要的商品呈现，等等，进行第一次提案。可能在这个会上不会确定最终结果，但大致方向会定下来，之后理论上不会再有路线上的大改了……咳……当然是理论上的，中国的甲方你懂的。

　　最终确定拍摄的一切重要内容，包括后期制作。此时准备工作已经进入冲刺阶段，离拍摄一般只有一周时间，所以会上会非常激烈。拍桌子、指着鼻子骂客户或导演（取决于谁强势），也是常有的事情。这个会一结束，理论上拍摄方案就不能动了……当然是理论上的……

　　开完会所有不确定的因素都确定了，接下去该干什么，一个老练的广告人都知道。当然制片会去烧个香，保佑拍摄那天不要出差错（行话叫出包）。

　　好了，现在万事俱备只欠东风。拍摄日是最短也是最重要的阶段，同时也是变数最大的阶段。普通30秒以下的广告都会在一天内拍完。镜头比较多的就要超过分几天拍摄了，但一般最多不会超过一周。

　　拍摄日的时候，所有人都是满负荷运转的。因为中国的行业生态不好，制作公司为了省钱，都希望尽量在一天内拍完，这样就造成工作人员非常劳累。相比之下，国外因为工会的关系，工作时间非常死。一个广告拍通宵是正常的。试想一下，36小时不吃饭不睡觉，连坐都不能坐是什么情况。而这个在这个行业内是非常普遍的情况。代理公司和客户也跟着一起受罪，虽然他们是坐着的……

　　拍摄当天，最早到的制作组。制片会第一个抵达片场，布置一切准备工作。接着导演和监制就来了，导演开始指挥灯光、美术、摄影准备第一个镜头。接着广告公司的人开始陆陆续续赶来，最后是专车接送的客户。一定要等准备停当了，才会派车去接他们。

　　拍摄是按照镜头进行的。和拍摄电影电视一样，从布景、打光、摆机位、走位……一步步来。这个过程很慢。全弄妥了就开始拍摄。和影视剧不同，广告很短，所以每个镜头都要精益求精，所以一个镜头要拍的次数非常多，直到导演满意了。导演满意了，再问代理公司是不是满意，然后是客户。碰上吹毛求疵的客户或者代理公司，嘿嘿，那就在这个镜头上卡上半天也很有可能。如果都满意就进入下一个镜头，所有步骤重新来过。

　　等所有镜头都拍完了，拍摄工作就算顺利结束了。出摄影棚看看，是不是已经是深夜了？这是正常情况。如果天微微亮，那算加了个小班。就算拍到第二天中午也不要惊讶，这个行业就是这么不把人当人。

　　最痛苦的拍摄日终于结束了，摄制组里的大多数人的工作算是完成了。摄影、美术、灯光纷纷拿钱走人，去接下一条片子了，留下可怜的导演和制片继续与客户搏斗。

　　后期制作，就是化腐朽为神奇的阶段。你看化妆品广告里的老菜皮们个个皮肤晶莹剔透，佳洁士的牙齿那么白，都是拜后期特效所赐。

　　胶转磁：将冲洗好的胶片转成磁带和数字格式，方便之后剪辑。但随着数字摄影的成熟，越来越多的导演开始使用方便快捷的数字技术拍摄，这一步也就不用了。

　　第一次调色：将获得素材按照导演要求调颜色。会根据不同广告的需求调整色调。比如日用品就调得偏白，汽车就调得偏黑，高科技就偏银色或蓝色，诸如此类。

　　粗剪：剪辑师会根据分镜脚本和创意案，选取相关素材进行剪辑。剪辑完会让导演确认。导演会给出相应的指导意见进行修改。如果好了就给广告公司和客户确认。这个阶段的广告画面还是比较凄惨的，所有的字样和特效都是临时放的。

　　Offline的目的是把所有镜头素材的长度确定下来，这样方便后期根据对应的镜头来做特效。如果这个阶段确认了之后，客户再反悔要换镜头，是绝迹不可以的，因为这样意味着后面的Online部分要推倒重来。当然在中国广告界，有什么不会发生的？

　　镜头序列都确定了，就可以把画面做漂亮了。专门的特效师会根据导演提供的参考和设计图，来制作画面效果。你可以把这个工作看成是视频的Photoshop，区别只是每一帧都要修，工作量比修一张图要大很多。期间还会进行第二次调色，把色调最终确定下来。

　　等这些工作都得到确认后，TVC就算基本完成了。辛苦，不容易啊，基本上每个人都想放个假——且慢，还缺一步工作——

　　之前所有工作都是有关画面的，直到最后才牵涉到广告的声音。声音分三个部分：

　　根据客户要求，出不同的录像带，送到电视台播放。出的时候要每一条都仔仔细细看过，不同电视台的版本，不同语言，30秒、15秒、5秒……检查的工作很枯燥。比较恶心的是央视的要求和地方台不一样，所以要出两个版本，又要多检查一遍。万一发现问题，天呐！就因为出带，又要工作到天明了。

　　这个行业实在是累得不像话，所以我年少无知被骗进圈做了几年后，果断转行了。希望现在还在广告圈打拼的朋友们，多多保重身体，早日脱离苦海。

　　1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。

　　研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因为常常可以看到一些优秀的创意。故事板（Storyboard）是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互之间理解上的差距。

　　2、当制作部收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。

　　因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价，所以广告主应该有一个大致的制作预算，这个预算一般是在播出费用的10％左右。制片公司以这个预算为基准所做的估价才是有意义的，以这个估价为基准的制作方案才是值得考虑的。

　　3、由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。

　　制作部的估价是很透明的，因为几乎每一个项目都有公认的行价，上下的浮动空间比较有限，在制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴纳的税款的。当然，和其它的行业一样，拍片量大的制作公司一般也就能够得到较好的价格。

　　4、在此期间，制作部将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

　　这是制作部最忙碌的时候，所有的准备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能制作出高质量的广告片。有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶段的时间。我们建议客户最好给制作部留有足够的时间，因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升品质的最佳方式。

　　5、PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。通常制作部会提报不止一套的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

　　6、经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。

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　　7、这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、客户部和制作部必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。

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　　8、在进入正式拍摄之前，制作部的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外，在正式拍片之前，制作部会向包括客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的拍摄通告告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

　　这是最后的一次检查的机会了，在这次检查结束以后，大家就会抓紧时间休息，因为Final Check之后，正式拍摄也就不远了。

　　9、按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片人员会联络客户和客户部的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。

　　外景的拍摄是看天吃饭，制片会在预订的拍摄日前好几天的就开始和气象台联络取得天气预测的资料。胶片在阳光的干预下是会分外美丽的。 内景的拍摄无关天气，可怕的是摄影棚就象是一个时间黑洞，许多人都会失去时间感。拍摄似乎是充满新奇感的，其实却是令人厌倦的，你可以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜头重复了二三十遍时、在连续工作了20个小时以后，你自己会是怎样的一种精神状态。

　　10、就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。这是大多数的电视广告制作人员都不会看到的工序，线、也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。

　　因为调色这项工作是艺术工作也是技术工作，所以操机的工作人员的个人素质和能力是非常被导演看重的。

　　12、初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。

　　初剪是个令人兴奋的版本，在经过漫长的策略企划、创意构想和制作阶段，现在终于可以看见广告片的雏形了，虽然还很不完整。

　　13、所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。

　　给客户看A拷贝有时候是要具有冒险精神的，因为一条没有视觉特效和声音的广告片，在总体水准上是比完成片要逊色很多的，很容易令到客户紧张，以致于提出一些难以应付的修改意见。所以，制作公司有时候会宁愿麻烦一点，在完成了特技和音效以后再给客户看片。

　　14、在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。优秀的剪辑师和新秀的剪辑工具，将为广告片增添许多光彩。随着电脑科技的飞速发展，现在的影视后期制作已经能把所有的想象变成画面，而后期制作中的这一阶段就是为了实现梦想。当然，越豪华的梦想，就需要越多的钱。

　　15、广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会 比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。

　　16、旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。这是广告片制作方面的最后一道工序，在这一步骤完成以后，则广告片就已经完成了。

　　17、旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

　　18、将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中，是为交片。

　　通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。

　　创作总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(Internal Review)，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构思。

　　不过，见客户的时间通常都会保持不变，因此构思的时间往往变得只有一两天，甚至一晚。

　　时至今日，创作人大都逢会必到。因为，创作人演绎自己的作品，大都比较得心应手。加上客户对创作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地高。提案是一样不易为的工作。

　　首先，要作好铺排(Preemption)，把构思变得更有策略(Strategy)，更明白客户的需要。

　　每人的提案方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白。

　　提案成功并不代表真的成功，还要视乎构思的点子会否超出预算，很多时由于预算的制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中。

　　制作预算会包括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司费用。拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定，相差可以由十多万元至几百万元不等。

　　总括而言，最小型的制作约需三、四十万元，中型的制作约七、八十万元，过百万的已是大制作。SUNDAY的制作费平均每支广告一百万，「独立日」约四百万，「达尔文」约九百万，可以说是百年难得一见的大制作。

　　从前检查是电视广播管理局的工作，今天却交由电视台自行审查。若电视广告播放后，收到任何投诉，电视台将会被检控，甚至停牌。

　　所以，电视台对审查广告都很苛刻。近年电视广告常收到投诉，令审查变得更严格，甚至矫枉过正。

　　先是创作人与导演交流意见，然后导演会就广告片的处理手法(Shooting Script)、选角(Casting)、服饰(Styling)、道具(Props)、拍摄地点(Location) 、灯光(Lighting)、配乐(Music)等与创作人倾谈。待与客户开过制作会议后，广告片才会正式开拍

　　遇有海外拍摄(Oversea Shooting)，由于经费所限，一般只有导演、摄影师、摄影助理出外，其余人手则在当地聘请制作公司协助。

　　广告片拍摄完毕先会送往冲片(Film Processing)，然后送到后期制作公司进行初步校色(One Nite)。

　　首先进行真正校色(Telecine, TC)，确定广告片的整体色调，例如黑白、偏蓝、偏绿、偏黄等等。

　　然后会进行计算机加工(Video Transfer, VT)，例如把不需要的东西删除、加上字幕、计算机特技等。

　　创作人亦要选择合适的旁白员(Voice Over Talent)录音及加上音响效果。

　　经客户最后批阅后，一支广告片正式完工。不过，广告片仍须得到电视台的最后审批，才可真正在电视荧光幕与观众见面。

　　电视广告播放只是几十秒的事，但当中所涉及的程序却多得很，所以，一般广告都要花上个多月，甚至接近一年的时间才可以正式播出。

　　广告是为了迎合某些消费群体的客观需要，以公开的方式传导各类信息元素，从而形成良性的宣传和引导，优秀的

　　不仅能够造成产品的消费宣传，而且还会引领一定的消费潮流，激发消费者的消费欲望，最终形成一个时代的消费特点，那么广告的制作主要由哪些步骤呢？>

　　想要做一个优秀的广告，就需要知道：第一、目标客户群体对于广告内容中涉及的产品以及理念所持有的消费态度。第二、与本产品或本服务具有竞争力的产品品牌有哪些，其竞争优势存在与哪些方面，是否存在各种劣势和不足。第三、本

　　中提及的产品或服务，对于消费者会造成哪些必然的好处，给消费者的生活会带来哪些好的变化。第二步、竞争品牌调研

　　的作用就在于在最短时间内，将自己的优势和别人的劣势以最直观的方式表现出来，因此想要做出好的广告效果，就要知己知彼。例如具有类似市场客户群的竞争品牌具有哪些产品竞争力，如果是价格优势，那么我们就要从性能上加大宣传，但如果是功能优势，那我们的广告就要以物美价廉作为突破口。除此以外还要确定竞争对手的广告计划的发布方式，如果对手使用的广告主体是电视宣传，那么我们就要把重心放在网络市场上投放，用我们最强的宣传力度与其最弱的宣传环节竞争，争取一击即中拿下市场。>

　　广告是为消费者而制作的，因此在做广告之前，一定要对目标消费者有充分的认知和了解。其中不仅包括对消费者的收入情况以及年龄情况有必须的了解外，还要对消费者可能存在的购买环境、购买方式以及生活方式、生活理念等有明确的了解。通过消费分析画像，针对消费者的心理需求做出最适合的

　　，这样的广告不仅播放量会很高，而且还会成为消费者喜闻乐见的广告模式，更加具有推广价值。第四步、SWOT分析

　　就可以形成初步的思路和模式，在此基础上，就要对我们本身将要宣传的产品或服务进行SWOT分析。只有将优势、劣势、威胁、机会等都详尽的了解并剖析后，就可以针对广告的细节做出最有利的布局，从而在广告的表现中，以最佳的角度、最有利的表现手法和最吸引眼球的方式，将产品完整的展示在消费者面前。>

　　的主要步骤，按照以上步骤对市场、消费者、产品都做了细致的分析后，接下来的就是寻找广告突破口，并不断打磨广告的创意和表现手法，借用语言、图像以及文字等各种元素，积极有效的凸显产品特点，进一步明确广告的目的，从而达到广告的最佳效果。

　　一般在制作广告片之前，广告片制作公司先要与企业进行沟通。详细了解客户的企业需求，企业文化背景、企业发展历史以及企业的产品特色等相关内容。经过详细的数据分析后再进行创意策划文案和拍摄脚本的撰写。

　　创意策划完成之后，进行广告片的现场实地拍摄，拍摄可以分为广告片的内景拍摄和外景拍摄。外景拍摄除了受现场地形地貌因素的影响外，还受气候因素的影响。因此，外景拍摄的难度与内景相比，难度更大，当然拍摄的费用也更高。这就需要我们在拍摄过程中要找专业的制作团队进行广告片的拍摄制作。

　　广告片的后期制作是一项极为复杂和繁琐的工作，需要后期制作人员有足够的耐心和细心才能更好地完成广告片的制作。广告片的后期制作需要经过排版、剪辑、配音、配乐及渲染、特效等环节。这就要求我们的后期工作人员在进行广告片制作时，注意细节方面的工作。只有时刻注意细节方面的工作，才能保证我们广告片的制作质量。

　　任何视频的制作都包括这几个方面，希望对大家有所帮助。我们视频工厂是一家专业的广告片、宣传片制作公司，拥有多年丰富的制作经验和口碑，为各类企业制作各类型视频。