两名上海高职生获全球设计与江南app官网下载广告策划学生组年度最佳

发布时间：2023-11-07 丨 浏览次数：

　　设计界有个说法：得一次“黄铅笔”，此生无憾！说的就是俗称“黄铅笔”奖的全球设计与广告策划领域大奖“D&AD（DesignandArtDirection）”。近日，两名21岁的上海

　　学子，在这个有着51年历史的国际竞赛中，摘得学生组“年度最佳”。他们是上海工艺美术职业学院WPP学院二年级学生祁晶晶、陈骐。

　　值得一提的是，两人都没参加过高考——两年前分别毕业于新闻出版学校和工艺美校中专，同为“三校生”，经

　　进入高职，在那里接受精英式广告专业职业教育，收获了中国学生参赛以来最好成绩。

　　此次他们合作完成的获奖作品，是为一个英国老牌服饰品牌TedBaker做新兴市场推广方案，总共三周时间，光研究品牌情况，就花了整整一周。他们发现，这一品牌设计理念更重经典性以及纽扣、内胆等细节，初步设想创造出一个“用西装说故事的老绅士”形象，并以“AskTed”（问问泰德）的概念加强互动性，以此强调品牌的人文特质与亲和力。此后设计具体方案以及制作文案、视频的两周，两人也基本没怎么睡，泡在教室里通宵工作。期间，学院老师给出了不少专业性意见。

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　　陈骐说，接到获奖通知邮件是在几天前的凌晨1时，那时他正为老师布置的另一个策划方案查阅资料。据了解，取得佳绩也源于工艺美院创新的办学体制。学校与全球最大的传播服务集团WPP集团合作开设营销传播领域二级学院，引进业内优质专业师资，教师的广告业从业经历最低也有两年，在课程安排、考核机制等方面均有探索。如，一年级开设海报字体、西方文化历史等特殊专业基础课程。祁晶晶印象深刻的是，字体课上，老师看了一眼自己拿出的作业，马上摇头说不行，原来她选用的字体业内一般只用于餐馆菜单，印在高端营销海报，显然成了笑话。小祁说，“这些都是我们未来进入行业最迫切需要学习的东西。”

　　与此同时，高质量的实习平台也助力学生成长。去年暑假，全班共19位同学的实习地点是北京、上海、广州的多家4A级别广告公司。其中陈骐去的是北京奥美，开心过后是紧张，进去一看，其他实习生几乎都是来自中央美院、清华等相关专业的本科生、甚至硕士生。“无论实习，还是日常学习，要求越来越高，总不能走回头路吧。”小陈说，这已成为他努力的动力。虽然学院教务长、广告设计界资深专家毛德良曾对他明言，这个奖项所代表的实力，可以成为他们进入任何一家4A级广告公司的“敲门砖”，起薪万元不难。但小伙子目前考虑的，并不是这些，“我最高的目标，就是做自己喜欢的事，广告就是我最喜欢做的事！”

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　　随着我国职业教育水平的提升，职业院校培养出越来越多高技能人才，正日益成为行业创新发展的根基所在。更为值得一提的是，在培养机制以外，本市逐步探索高等职业教育考试与普通高校本科考试分离，为青年提供升学成才的“多车道”——2010年起，本市探索中高职教育贯通培养模式，学生报考中职校，就读3—4年后，如考核合格直接升入对口的高职校，2年后即可毕业，并获得相应学位证书，还能在此基础上继续深造。两位学生参加的部分高校专科层次自主招生，本市从2005年起开始破冰试点，从考试、到

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