广告设计江南app官网下载_

发布时间：2023-08-16 丨 浏览次数：

　　江南app官网下载江南app官网下载1）商品的功能定位 商品的功能定位，即确定商品功能的特点，使之明 商品的功能定位 显地区别于其他同类商品。 2）商品的档次定位 商品的档次定位，即确定商品的应有档次，以满足 商品的档次定位 特定消费群的需要。 3）商品的价格定位 商品的价格定位，即确定价格水平，以适应目标消 商品的价格定位 费群的购买水平和价格心理等。

　　当目标市场中已有强大的竞争对手，而自身的实力又比 较悬殊的情况下，可以采用攀附式定位策略。

　　在竞争对手实力虽然强大，但自身实力也旗鼓相当的情 况下，可以采用比赛式定位策略。

　　3）POP广告 定义：商店内外，所有能帮助促销的广告物或提供 有关商品情报、服务、指示、引导等标识的都可 以称为POP广告。 优点:广告型小易制，成本低廉，能 在最恰当的时空里发挥宣传效力。 缺点：覆盖面较小

　　4）直邮广告 定义：直邮广告又称邮寄广告，即将广告信息通过 邮寄的方式直接送交传播对象的广告形式。 优点：1.目标明确 2.机动性大 3.可以与其他促销活动配合 进行 缺点：成本较高

　　1）报纸广告 优点：1.反应快 2.影响广 3.成本低 4.信誉高 5.适应性强

　　2）杂志广告 优点：1.时效长 2.表现手法多样 缺点：1.发行量少，传播的覆盖面较狭窄。 2.杂志有一定的刊期，其编辑、印刷的周期 长，信息的传播不够及时。 3.制版印刷的费用较高。

　　在商品定位之后，广告就要把商品定位的信息通过各种 媒体进行传播，使商品定位的客观情况变成消费者的主观认 识。因此说，广告定位是商品定位的结果和体现。 广告策划的基本目的，就是要明确广告目标，以利于广 告的创意和表现。而广告定位就是广告目标的重要组成部分 也是广告创意的前提和广告表现的核心内容所在。因此，在 广告策划中，应将广告定位作为重点。

　　要进行广告定位，必须先进行商品自身的定位。 “决定广告效果的第一要素，乃是在于应该将此 项商品归类在哪个位置。在推出广告之前必须明确 的决定商品的定位。” 商品的定位： 1.商品的市场定位 2.商品的品格定位 3.商品的包装定位

　　1.商品的市场定位 为进行商品的市场定位，必须选择目标市场， 为选择目标市场，就必须进行市场细分。 市场细分的标准： 市场细分的标准：

　　不论是早期街头的个人独自叫卖，还是当今覆盖全球的无线电波传递的广 告，不论是昔日挂在店铺门口的小招牌，还是现在矗立在高楼大厦上或高速公 路旁的巨幅广告，无论是街头巷尾的现场展示，还是家家户户电视屏幕上的影 视广告，都是信息的一种表现形式，都是商业促销的一种手段。

　　实际上，随着人类越文明进步，社会越发展富足，就越离不开广告，人 们的生活就越与广告密切相关。

　　广告形式的定位即面对着目标消费者，广告应 采用什么样的形式来传播商品的信息，广告的形式 必须为目标消费者所认同 认同、所喜闻乐见 喜闻乐见，这就是广 认同 喜闻乐见 告形式定位的基本要求。

　　展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的 面前，给消费者留下深刻印象。这是比较传统又通 俗的表现手法，但因为它与广告宣传商品的目标一 致，故而经久不衰。

　　策即决策，划即计划。 策即决策，划即计划。 广告策划：广告主及其代理者通过深入 广告策划 的调查研究，充分了解市场等有关方面的情 况，并据以做出决策，制订计划，用以指导 各项广告工作，以实现广告目标的系列活动。

　　商品的包装既是商品的外形，又是商品内涵的有机组 成部分。它既反映了商品的价格，又是形成商品品格的因 素。 商品包装的定位，就是要瞄准目标市场，在科学合 理的基础上对包装的设计加以规划，使包装的材料、结构、 造型、装潢等因素能够协调统一地适应于目标消费群的特 殊需要。

　　“不做总统，就做广告人” 不做总统，就做广告人” 不做总统 ——富兰克林 罗斯福 富兰克林·罗斯福 富兰克林

　　他认为：广告是伟大和智慧的人从 事的事业，因为广告人不仅能够创 造财富，使自己富有，而且还能把 人类最精美的创造传播给大众。

　　广告是一项既能创造物质财富，又能创造精神财富的事业。也许正因为 如 此，人类才能在不断探索信息传递的漫长岁月中，在不断创造许多新形式、 抛弃许多旧手段的过程中，始终保留着这一信息传递的形式。

　　诉诸感觉，引起注意 赋予特色，激发兴趣 创造印象，加深记忆 形成意念，刺激欲望 坚定决心，导致行动

　　• 从实际出发的原则 • 顺应受众心理的原则 • 创新的原则 • 系统的原则 • 效益的原则 • 对社会负责的原则

　　向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种 宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、 幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。

　　广告是任何形式之公告，其目的在直接或间接帮助 销售商品，帮助公布主义、学说或观念，或帮助引起公众 注意以参加集会等。

　　• 中国原始广告的形式： 1）以叫卖为主的口头广告 2）以展示为主的实物广告 3）以象征为主的草标广告 4）招牌广告

　　对市场的调查研究 对消费者的调查研究 1.调查研究 调查研究的主题 调查研究的方式 调查研究结果的汇总 对商品的调查研究

　　目标的明确 广告的定位 2.进行决策 广告的创作 媒体的运用 成本的计算

　　当原有的目标市场已经萎缩，或者基于其他原因，商品 不能在原有的目标市场立足时，可以经过研究调查，转移到 适当的新市场去定位。

　　在广告定位的策略明确以后，即可将广告的内 容加以定位。也就是：应以什么样的商品信息向目 标消费群进行传播。 1）我是谁？即商品的牌名是什么。由什么企业生产。 我是谁？ 我是谁 2）我的特性如何？即商品的性能、档次、价格等。 我的特性如何？ 我的特性如何 我的服务对象是谁？ 3）我的服务对象是谁？即商品的目标消费群是哪些 我的服务对象是谁 人。

　　1）广播广告 优点：1.传播速度快 2.传播范围广 3.广告费用低廉 缺点：1.有声无形 2.声音瞬间消逝，不能停留

　　2）电视广告 优点：1.表现力丰富 2.渗透力强 3.擅长于示范表演 缺点：1.制作成本和发布费用较高 2.音像瞬间即逝，不能停留

　　• 互联网的优点 1）传播的穿透力 2）受众的购买力强 3）反应迅速 4）市场前景看好 缺点：1）发布信息的成本偏高 2）目前的受众面不宽，在短期内难以普及

　　• 优点：1）能持续的发挥作用 2）能灵活的选择地点或载体 3）视觉冲击力较大 4）广告的制作成本相对较低 • 缺点：1）传播的信息量有限 2）其作用易受环境和气候的影响

　　• 按广告的性质分：经济广告、文化广告、社会广告 • 按广告的覆盖范围分：国际性广告、全国性广告、区域性 广告、地方性广告、小范围广告 • 按广告主分：工业主广告、商业主广告、服务业主广告、 农业主广告、企业主联合广告 • 按企业广告的策略分：商品销售广告、品牌广告、企业形 象广告 • 按媒体分：印刷媒体、电子媒体、数字互动媒体、户外媒 体

　　1）分析研究 搜集有关市场、商品、消费者、企业以及企业相关 的外部环境资料，加以分析。 2）拟定策划书纲要 大致框定广告策划的基本内容。 3）拟定具体执行计划 根据计划纲要的要求，制定广告策划书。

　　1）前言 说明广告策划的宗旨和目标，必要时还要阐明企业广告 主的营销战略。 市场环境分析 2）市场分析 企业经营状况分析 产品分析 消费者分析

　　1）按地理条件分 按地理条件分，如城市、农村、气候、交通等 按地理条件分 2）按社会条件分 按社会条件分，如民族、宗教、职业、收入、风俗等 按社会条件分 3）按生理因素分 按生理因素分，如性别、年龄、健康状况等 按生理因素分 4）按心理因素分 按心理因素分，如性格、爱好、理想与追求等 按心理因素分

　　象征不进行直接表现，它注重“意象”，注 重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过 艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念， “意”和“象”之间没有必然的关联性，只有外 在特征的某些类似联系。

　　夸张以现实生活为依据，用丰富的想象力对画 面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间 的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇 特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的 目的。

　　幽默是有趣可笑而意味深长的意思。它以善意 的微笑，用夸张、比喻、置换等手段，含蓄地传达 某种意念或商品信息。在广告设计中使用幽默的手 法，通过富有创意的巧妙组合和喜剧性的矛盾冲突， 往往能获得意料之外而又情理之中的表现效果。

　　广告是由特定的赞助者，以付费及个人化的方式， 公开介绍其所提供的生产、服务或主张。

　　广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关 产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综 合的、劝服性的非人员的信息传播活动。

　　• 1.广告活动的主体：即广告主及其代理者。 • 2.广告活动的对象：即广告宣传的受众者。 • 3.广告活动的内容：即广告所传播的信息，包括商品的信 息、服务的信息、思想观念的信息等。 • 4.广告活动的媒介和形式：即报纸、杂志、电视、广播等 • 5.广告活动的目的和策划：目的要明确，策划要严密。

　　3）广告战略和策略 主要包括广告表现战略和广告媒体战略，说明用什么方 法能够刺激消费者的购买欲望。阐述广告应该选择哪种媒体 作为播出平台。

　　4）广告受众 具体说明广告目标消费者的基本状况，分析其需求特征 和心理特征，说明其生活方式和消费方式等。

　　5）广告地区 根据市场定位和产品定位，分析出企业目标市场，从而 选择广告的目标市场，并说明选择的理由和地区分布。 6）广告预算及分配 需要详细的列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格。 7）配套措施和策略 从整合营销传播的目标和要求出发，提出与广告传播活 动相互配合的其他信息传播手段和方式。 8）广告效果预测