营销按秒计时不爱看广告的人有福江南app官网下载了！

发布时间：2023-12-23 丨 浏览次数：

　　飞驰而过，习惯了“倍速”生活的我们似乎对许多事情也没有了往日的耐心，尤其是看广告。

　　不仅用户为了跳过广告开各种会员，就连品牌也为了省钱省事，遵循着“钻石1秒，黄金3秒，完美7秒”的原则，让广告时长越来越短，毕竟流量时代，时间越来越贵。哪怕是平面广告，也要营造出一种“极速”的感觉，好拿捏用户“开倍速”的快感。

　　贴心到知道大家不爱看广告，于是被人们称为“德国盒马”的商超配送品牌Gorillas选择给自己的广告开倍速，好减少观众看广告的时间。

　　Gorillas分别把本来是30秒的《不可跳过的吐司》和12秒的《不可跳过的切黄瓜》两个广告调整至二倍速播放，直接减少一半的广告时间。

　　这一贴心的举措主要有三个好处。一是洞察到消费者的诉求，安抚了人们厌烦贴片广告的情绪；二是借用倍速广告的形式表达Gorillas的配送服务速度也很快，凸显了服务的卖点；第三则是省钱，众所周知打广告是要花钱的，时间越长花得就越多......因此，这一举三得的广告形式，十分有效地表达了品牌的诉求。

　　这个快到模糊的视频是亨氏番茄酱投放在美国著名赛车比赛纳斯卡系列比赛上的广告，整个视频的时长只有0.57秒，看起来尽管有些模糊，但其中隐含的寓意仍然可见：那就是将赛车飞驰的速度与广告创意相结合。

　　如果将视频以0.1倍速播放，我们会看到亨氏番茄酱倒在汉堡上的整个过程，以及最后一帧汉堡盖上后，餐布上显露的一行字：使用优惠码“HEINZSLOW”，即可在DoorDash上获得5美元的代金券。

　　代金券限量6000份，先到先得，去晚的人只能看到这句“抱歉，你有点慢了”，和赛车比赛以「快」为胜的主题完美呼应。

　　超级碗，素来有“美国春晚”之称。作为全美极具商业价值的体育盛事，超级碗的广告位也成为了炙手可热的香饽饽，广告费也是连年的水涨船高，今年更是涨到了700万美元/30秒，创下历史新高。

　　西雅图著名海鲜连锁餐厅Ivar’s选择在超级碗上投放一支只有0.5秒的广告，比亨氏更短。广告时长仅够大喊一声餐厅名，甚至来不及看清logo，不仔细听的人估计也只能听到一声鹅叫。

　　或许有人觉得付了天价广告费却让人连品牌名都听不清，这不纯纯大冤种？殊不知人家已经凭着“超级碗最短广告纪录”登上各大媒体，还收割了一话题讨论，这广告费花得值！

　　此前，本田汽车在英国投放的一则广告片《Keep Up》因为速度过快被禁播，头条君倒要看看到底有多快。

　　从视觉效果上看，广告片整体风格干净利落，以闪现速度越来越快的字幕为主体，搭配着本田汽车来无影去无踪的画面切换，充满动感。同时，快速而有力的鼓点节奏以及本田家族众多产品的亮相，也更加凸显出本田汽车的“快”，与广告主题相得益彰。

　　不得不说，这支广告片有一种让人想反复观看的魔力，没有过多的特效和复杂的故事背景，只有对本田汽车产品的简洁呈现，剪辑手法也令人耳目一新，在创意和吸引力方面非常出色。

　　日本的宠物食品品牌Biophilia通过海报上的快速飞奔到出现幻影的狗狗，来宣传自家的特色手工狗粮。画面上的狗狗是公司员工的宠物，名字叫“毛豆”。

　　毛豆这张模糊的照片真实体现出了对于Biophilia狗粮迫不及待的喜爱。上扬的嘴角、竖起的耳朵、奔跑的身姿，上演了一场狗狗界“速度与激情”，这些细节无一不是快乐具象化的表现，为产品特点增添了许多真实感。

　　今年，加拿大麦当劳和食品配送平台DoorDash联合推出了“Faster Food”的创意活动，推出一系列创意海报。

　　这组户外创意海报以麦当劳核心产品巨无霸和吉士蛋麦满分的颜色为主要视觉元素，简洁有力；横向的色彩线条作为物体高速运动的视觉表达，体现出麦乐送送餐时效之快的特点，强化了品牌所强调的“速度”形象。

　　此外，隐秘的logo以及与品牌定位一致的图像元素，不仅让消费者能够感受到品牌的个性和特点，同时也增强了品牌在市场上的辨识度和认知度，颇有种“此处无声胜有声”的精妙。

　　我们今天看到的“极速”广告，主要有两种类型：一是用较短的广告时长或加速的广告节奏来迎合观众不爱看广告的消费心理，从30s减到15s再减到2s甚至不到1s，抛开广告费与时长正相关的联系，极短广告也能够成为一种噱头，或是低成本的营销手段。二是为了突出产品「快」的特性，而采用加速、飞驰等手法来进行呈现。

　　无论是哪种类型，它们都通过“速度”有效地向消费者传达了广告信息，这才是传播的核心。