有用即江南app官网下载“线营响大会暨第二十一届杰出品牌营销年会颁奖典礼圆满落幕

发布时间：2023-12-16 丨 浏览次数：

　　晚来天欲雪，能饮一杯无。12月13日，由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办，《现代广告》杂志协办的2023年营响大会暨第二十一届杰出品牌营销年会颁奖典礼在京举办。大会汇聚了众多营销专家、品牌代表、企业领袖以及高校教授，共同探讨品牌营销的最新趋势和挑战。

　　本次大会以“有用即‘真理’”为主题，围绕时下热门的品牌联名、城市IP和品牌打造、体育营销、银发经济等多个相关话题展开，旨在探讨品牌如何更好地进行营销传播，以吸引消费者的关注和认可。值得关注的是，本次活动特别为嘉宾们发放大福IP龙年星座幸运签，寓意龙年大吉。

　　《经济观察报》副总编辑郭宏超首先致辞，他表示，在媒介碎片化，多元化、海量化时代，只有有用的内容才会被关注，有效的传播才有价值。与此同时，他分享了年内重点关注的现象及趋势。首先，品牌联名成为年度热搜话题，品牌们通过跨界联名聚焦用户的新奇体验，增强用户的心智，以此助力品牌发展；其次，多个“现象级”城市营销案例不断推出，带来巨大的品牌影响力和经济价值，打造了城市的新名片；再次，内容营销再发力，ESG营销也成了内容营销的新高地。

　　的确，跨界联名正在成为一些品牌破圈的密码，品牌们通过联名引爆消费者的情绪，打破差异化边界，找到新的增长思路。但一些“翻车”的情形也在发生，有的品牌联名噱头大于实质引发质疑，有的品牌强行组“CP”反向消耗品牌资产，有的品牌打擦边球甚至被有关部门约谈。那么，“品牌联名”究竟利大于弊，还是弊大于利？伴随问题抛出，以“品牌联名”为话题，一场别开生面的“操盘手辩论赛”随之而来，正反方就此展开激烈的辩论。

　　正方代表提到，品牌做联名一定有自己的意图，比如打通渠道或者其他变现需求，根据品牌定位去找到不同品牌的联合，强强联合可以把双方的品牌联名营销价值发挥出来。反方则表示，并非所有类目都适合联名，品牌联名盲目跟风存在风险。而当品牌联名成为一种捷径，品牌主体建设反而会忽略，也容易触及红线。

　　精彩的辩论环节过后，品牌实战对话随即展开。重庆小面产业发展办公室专职主任李晓丹、中面集团CEO李清、锦坤文化创始人石章强、《经济观察报》城市与政府事务研究院院长宋馥李进行《 大渡口城市IP引爆和重庆小面产业品牌打造 》话题探讨。李晓丹表示，重庆小面既是商业品牌、餐饮品牌也是城市品牌，它代表了重庆，是重庆的美食名片之一。李清提到，中面集团从溯源供应链以及线上大数据层面做赋能，并为这些“小店们”解决更多问题。“重庆小面背后的逻辑是把整个链条拉通了。中国的烟火味进行市场化的过程，一定是先把小的基本单位跑通。”石章强说。

　　围绕“顾家家居亚运传播项目”，灼鸣传播创始人沈瑜分享了体育营销的有用方法论。她认为，大的热点追踪很重要，需要提前进行媒体关系沟通、提前做好相关策略研判并制定媒体追踪计划，比如了解媒体整个亚运期间的排期以及哪些媒体会进行选题跟踪，及时进行相关邀约。

　　“银发经济已经成为拉动中国经济发展的重要力量。” 淘天市场部品牌营销专家王嫱提到，“我们希望从年轻人的语境里重新去理解养老问题以及与老一辈之间的关系问题，人变老不一定就会old school或者不潮了，有可能老了才是真的时髦。因而我们当时提出了《天猫银发摩登计划》。也是想说，要找到用户社交关系链里更适合中国的社交场景，或是营销场域里边的一个群体去做切入。”

　　国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟也分享了关于“银发经济”的相关观点。“老龄化进程是完全不可逆的，到2035年，中国大约有30%~35%的人都是老人，社会治理、社会服务、公共服务、产业布局等都会借此展开，其中涵盖很多机会。”他说。

　　2023年进度条即将拉满，这一年的趋势有哪些？对外经济贸易大学国际商学院案例中心主任熊伟就此展开分享。“技术创新导向的中国式的现代化品牌新的理论和实践，是今后应该弘扬的杰出品牌们的方向，我们设立杰出品牌营销奖就是为了帮助中国企业快速成长，让品牌更有价值。另外，要保有初心，不能只追求爆款而忽略其价值；要做良性营销，今天有大数据的工具，更容易窥见人性的弱点，做营销需要有底线。”

　　关于今年同样被重点关注的“品牌出海”话题，The Trade Desk 中国业务拓展总监吴昱霖表示，经过数十年的发展，中国企业出海已经迎来了全新拐点。在这一阶段，企业出海战略的核心应该是如何实现从“产品力”到“品牌力”的飞跃。这就需要出海企业营销团队打开视野，跳出以UGC和社交媒体为主的“围墙花园”，并在消费者投入更多时间，更加沉浸其中，且信任度更高的“Open Internet（开放的互联网广告市场）”上，利用数据实现更为有效的品牌曝光，构建长期的品牌资产。

　　活动最后，2023年度杰出品牌营销奖综合类大奖、单项奖相继颁发，郭宏超、熊伟、马旗戟、孙铭欣分别上台为获奖企业们颁奖。据悉，本年度杰出品牌营销奖组委会根据行业及市场营销趋势制定赛道，6月开启赛道面向企业征集报名。10月，组委会召集高校教授、营销达人、企业高管等在品牌营销领域有着深厚的理论和丰富的实践经验的专家组成的专业评审团，从市场分析、目标洞察、传播策略、项目创意及成效等维度对入围终审的作品进行综合评估，选出了能够充分代表行业的“有用”且有趣的杰出营销案例。