江南app官网下载论广告营销_

发布时间：2023-12-11 丨 浏览次数：

　　市场营销环境的多变性决定了其不可控性的特点。企业一般不可能控制市场营销环境因素及其变化，比如少数企业是不可能改变国家的大政方针、政策法令和社会风俗习惯的，更不能控制人口的增长等。市场营销环境不可控性特点要求企业必须不断适应变化着的市场营销环境。

　　企业的经营活动一般包括生产和流通两大环节,生产是创造经济效益的前提,流通则是实现经济效益的条件。在沟通生产和消费的流通过程中,促进销售是一项重要工作。这是因为一种新产品的产出或旧产品的改进与更新,即使企业信誉和商品质量均居上乘,也难以“不胫而走”,尤其在新技术、新产品不断涌现和市场竞争的条件下,消极坐守,绝难开展。因此,在开发新产品、改进旧产品,开辟和扩大流通渠道的同时,积极促进销售是十分必要的。广告作为促销手段的一种方式则可以促进新产品、新技术的发展。通过广告直接使新产品、新技术与消费者见面能使新产品、从而新技术能迅速在市场上站稳脚从而获得成功，以此改善了企业的营销环境。

　　宏观环境指的是能够间接影响公司的所有因素。一般来说，一家公司并不能对法律产生任何影响。市场在不断的变化，公司也需要随之而改变，同时也必须注意激烈的市场竞争。全球化意味着替代产品与新兴公司的不断涌现从而产生威胁。更广义的环境也在不停地发生变化，从事市场营销的人员必须适应文化、政治、经济与科技带来的各种变化。

　　广告策略实现广告目的所采取的方式，它是把广告目标确定、广告媒体选择、广告艺术的表现与运用有机地结合起来，使广告内容形成一个为人们所喜爱、易于接受、印象深刻的整体。广告策略是企业营销策略的重要组成部分。因此，企业作广告时，必须考虑与企业的营销策略相适应，寻求最佳、最经济的广告策略，使企业以最低的广告成本去达到最理想的营销目标。

　　广告信息是指广告发布者想告诉消费者的基本内容广告信息主要是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。广告信息决策是广告策划中的一项重要工作。不论广告的目的是加强受众记忆、改善品牌态度，还是要诱发直接购买行为。由于广告信息可通过多种途径获得，所以创意是优化信息沟通途径的核心，一个好的广告通常只强调一个销售主题。因此，广告商推出的信息必须设法争取目标受众的注意与兴趣。

　　微观环境对公司产生直接影响。它包括产生直接或间接交易的供应商，消费者与顾客，以及其他少数股东。微观意为少数，但是少数并不表示不重要。本文中微观的意思是公司之间的关系以及控制这种关系的动力。这是一种局部关系，公司可以行使一定程度的影响力。

　　现代竞争中，广告是企业进行营销推广的重要手段，广告对企业营销环境也有着非常重要的影响，本文是从广告与企业环境两各方面进行分析，从而阐明观点：广告等营销活动的制定是源于对企业营销环境的分析、成功广告有利于帮助企业改善营销环境

　　企业与市场营销环境之间的关系最应重视的是市场营销环境的变化与企业的适应。强调企业对营销环境的不可控制，并不意味着企业对营销环境的无能为力和无所作为，现代营销理论强调企业对营销环境的反作用。企业必须重视和加强对营销环境变化的监测并加强自身战略的可调整性，从而把握环境变化，不误时机，免遭危机。

　　广告一词，是一外来语。它首先源于拉丁文AdAverture，其意思是大喊大叫吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverAtise，被赋于现代意义，转化成为“Advertis江南app官网下载ing”。在20世纪20年代“广告”一词被翻译引入中国。直至1995年《中华人民共和国广告法》对广告做了明确的定义：“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己的产品或者所提供的服务的商业广告”。

　　随着知识经济时代的到来，企业的营销环境发生了很大的变化，广告等营销活动的制定是源于对企业营销环境的分析，只有对营销环境进行了全面的分析才能制定出适合现代营销环境的成功广告。而成功的广告有利于帮助企业改善营销环境，一个产品的宣传很多情况下都是靠广告宣传的，让消费者熟知，好的广告可以让企业获得更多的利益，是企业成功营销的重要手段。

　　由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮江南app官网下载广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。

　　所有从内部影响公司的因素都称之为“内部环境”。内部环境可以归纳为“五个M”：员工、资金、设备、原料、市场。对于应对市场变化而言，内部环境和外部环境同样重要。作为市场营销人员，我们把应对市场变化的过程称为“内部市场营销”。

　　一般而言，广告是由广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众四个基本要素构成的，缺一不可。

　　广告主体是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。广告主体主要有三种：广告主、广告经营者和广告发布者。

　　市场营销环境的差异性不仅表现在不同企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不同。由于外界环境对企业作用的差异性，使企业采取的营销策略各有其特点。市场营销环境的同一性表现为在同一国家里或同一行业中，企业所面对的市场营销环境又有其共同性，如同处在一定的政治、经济、文化、科技、行业规划和产业政策等背景下。Biblioteka Baidu场营销环境的同一性，使企业有了一个公平竞争的前提和保证。

　　广告媒介媒介又称媒体，属于典型的外来语，即英语Media。媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”“手段”或“工具”等。所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告、对象之间信息传播的物质工具。随着技术的日新月异，广告主有了更多选择，除了上述各种媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕、数字江南app官网下载信息亭、黄页广告、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。