江南app官网下载聊聊互联网广告营销行业（一）

发布时间：2023-11-28 丨 浏览次数：

　　越来越多的公司通过互联网拓展业务和传播品牌， 2016-2017年，中国网络营销年度市场规模为2900.58亿元、3828.70亿元，同比增长率为31.9%。从整体发展来看，网络营销仍保持较快的增长水平。伴随着报纸、杂志、广播、电视等传统媒体和站牌、灯箱等传统户外广告的下滑，网络广告在整体广告市场中占比将不断提升，预计到2020 年，网络广告在整体广告规模中占比将达70.0%。

　　互联网营销服务提供商是连接上游互联网媒体资源供应商与下游客户的桥梁，通过向上游采购互联网媒体及产品资源，向下游客户提供互联网营销服务来获取收入。

　　根据互联网营销服务提供商所提供服务的侧重点不同以及核心竞争力的立足点不同，主要经营模式可分为两类：

　　（1）由互联网营销服务提供商先获得稳定的互联网媒体资源，挖掘终端客户需求，通过为客户提供互联网营销服务而获得收入。

　　（2）由互联网营销服务提供商先获得客户关于广告投放的授权，然后根据广告投放方案向互联网媒体供应商购买媒体资源，通过为客户实施营销方案，获取收入。

　　互联网企业生命周期相比传统行业迅速缩短，导致在企业发展过程中一直伴随着高风险。互联网企业的市场运作方式及商业模式不具备摸索和创新能力，就会导致在竞争中被淘汰。

　　互联网企业提供的产品和服务具有高技术含量、高附加值的特点，同时与成本、费用的直接关联性较小，传统行业常用的毛利率等指标的分析，对互联网企业不具有适用性和可比性。

　　互联网企业产品和服务不断交替更新，新的产品和服务的研究开发活动会一直延续，与之相关的研发支出在企业经营活动过程中占据重要部分。

　　互联网企业对人员的素质要求较高，人力资源构成企业主要的竞争实力，经营成本中人员成本支出的比重较大。