江南app官网下载36条热搜冲向“张桂梅”微博“对立营销”惹祸了？

发布时间：2023-11-27 丨 浏览次数：

　　这部反映中国人物和张桂梅感动中国的行动的电影《我本是高山》这两天在微博上遭到网络，一些地方甚至取消了预定的放映。

　　按理说，大题材电影在题材选择上是非常慎重的。像这样的电影在上映前引起争议的情况很少见。可以说，在微博平台上，确实开创了中国电影史上“主旋律电影未上映就遭到”的先例。

　　数据不会说谎。究其原因，我们发现，造成这种局面的最有可能的原因是微博糟糕的对立营销：煽动男女对立，扰乱社会风气，让微博捕获了过多的流量，获得了巨大的商业价值，同时也破坏了微博的利益。该片观众原本期待这部致力于女性教育和救赎的影片。

　　统计发现，电影《我本是高山》自开始宣传以来，在微博平台上的搜索量已达36次，浏览量达31.3亿次。然而，这36个热搜中，有26个涉及网络之间的争夺。这些有争议的差评聚集了25.8亿的浏览量，占86.67%。

　　更不可思议的是，这些热搜中，有2个是由新浪官方账号主持讨论剧本改编争议的，甚至有15个根本不涉及主持人。

　　此外，相关热搜中，无主持人和营销号的热搜有23个，占热搜总数的63.89%。这与2021年底微博的说法“89%的社会时事热点话题都是媒体主持的”的说法完全不同。谁控制一切，一目了然。

　　微博网友对影片的批评主要有两个原因：1、影片吸纳女性、物化女性、诋毁女性；2、影片吸纳女性、物化女性、诋毁女性。 2、男导演不擅长拍女性故事。

　　这极有可能是微博引以为傲但却走错了路的“话题营销”。众所周知，微博上有冲突就有流量：男女之间、地域之间、劳资之间……任何能让人互相厌恶、互相争论的话题都能吸引流量。

　　据微博官方声明，微博号称已成为中国“第一微博”。 1电影营销平台。”这份白皮书，说白了，就是一本针对电影行业的微博广告手册，揭示了多项“营销技巧”。微博在其中毫不掩饰其电影营销策略，包括“制造热点”和“热搜”。白皮书甚至给出了一个明确的例子：某部电影营销时，与“童年虐待”相关的话题成为热搜话题。

　　很多人可能还记得今年票房爆炸的备受争议的电影《消失的她》。这部电影席卷了热搜。有媒体评价：（她失踪）热搜层出不穷。即使是没有进过电影院的人，也能通过《赌徒》、《凤侠》、《杀妻者》、《少女帮少女》等品牌的片段，大致拼凑出惊悚片的整体面貌。

　　很难评论这部电影的价值观和质量。然而微博上的持续热搜，以及平台上无数下层男性的嘲讽、对婚姻的仇恨、男女之间的相互辱骂，着实让影片不断差评。票房持续增长，接近40亿。

　　值得注意的是，微博是这部电影的联合出品方，在40亿票房中获得了很大份额。

　　因此，有理由推测，在营销《我本是高山》时，热切的搜索营销人员沿袭了老套路，引入了对抗和斗争的戏剧。也许交易者认为，有争就有反对，有反对就有撕，有撕就有关注，有关注就有流量。流量来了，钱就来了！

　　《我本是高山》根据张桂梅总统的真实行动改编。作为“无私”的“冉登校长”，张主任从无数山区贫困女孩身上培养出了自力更生、自给自足的王牌，在公司享有很高的声誉。

　　为这么伟大的女性和这样题材的电影搞“对抗式营销”，注定要被社会边缘化。代表中国电影界官方立场的《中国电影报道》也发声谴责“别有用心”。

　　其实仔细想想。网络出了什么问题？为什么平日里对人畜无害的人，穿上微博账号马甲后，突然就变成了失去理智、伺机咬人的“键盘侠”？他们失去了优雅，降低了优雅。

　　中国社会真的这么极端以至于男人不能拍女性主题的电影吗？我相信绝大多数中国人不同意。

　　最神秘的是，这部关于父亲酗酒的电影细节是如何改编成母亲酗酒的，这部影片只在有限的放映时间内广为人知，成为热门话题，进而引起轩然，产生对抗。男人和女人之间？这个在两个小时的电影中堪称转瞬即逝的细节，值得这么长篇大论吗？

　　从某种角度来看，这些网络人士也是受害者：如果没有“别有用心”者的刻意引导，他们就不会成为受害者。

　　被这样的追捧分散了注意力，主旋律电影的教育和娱乐目的就落空了；社会进一步分化，男导演下次拍女性主题的电影得三思而后行。双输的情况下，赢家只能是获得了巨大流量的微博平台。

　　31.3亿次测量证明，撕毁微博平台可以产生流量。微博应该意识到这一点，从其公众号屡屡亲自为热搜话题发力的举动就可以看出。

　　撕裂社会、制造对抗是一把双刃剑。潘多拉魔盒一旦打开，就意味着整个事件已经失控。如果互联网平台继续宣扬“黑红也是红”的态度，相信依靠社会反对派产生人气就能达到“营销效应”，那么这笔“债”迟早是要还的！

　　给热搜操盘手的忠告：玩撕扯、对抗的人迟早会遭到反击。如果你不停下来，时间就会把你埋葬。