江南app官网下载广告营销的“擦边球式打法”可以休矣

发布时间：2023-11-02 丨 浏览次数：

　　2021年开年才两个月，先有全棉时代“女子卸妆变丑吓跑尾随男子”广告被央视点名批评，后有B站冲上热搜因平台作品被指充斥大量侮辱女性内容。近日，茶颜悦色也因不妥文案两次致歉，声称错误地把打两性关系擦边球当创意灵感。

　　近两年，“她经济”日益崛起，女性话题受到更多关注与讨论，也成了品牌营销争相抢夺的方向。按常理，这些营销广告不会去有意冒犯女性（目标客户），但是为什么类似的品牌翻车事件屡屡发生呢？

　　一方面是品牌方为了能够“脱颖而出”，倾向于采用噱头营销的手段进行产品推广。不知从何时起，广告创意似乎就离不开“内涵梗”，而这些“内涵梗”又多围绕“两性话题”打转，大搞暧昧营销，甚至不惜消费女性。然而从消费者的角度讲，人们难以接受“被消费”，我们更需要的是价值观健康的品牌和产品。

　　更深层次的，是社会变迁引发的社会意识的变化。类似全棉时代那样投机取巧的“创意”，也许十几年前还能“讨巧”，但在这个“女性意识”已经觉醒的时代，早已变得不合时宜。品牌方受到传统社会文化的影响，缺乏发自心底的对女性的尊重，导致在创意上出现严重踩雷。

　　在“她经济”的大环境下，女性关注点不仅局限于产品的功能，还有被理解、被认同、被支持的情感需求，这就要求品牌营销打破性别刻板印象，对女性的认识更多元化。如某内衣品牌邀请不同身材、不同年龄段的女性拍摄广告，意在破除大众对于内衣广告和女性身材的固有认知。

　　当前，网友仍是广告监管的主力军——当围绕某个恶俗广告的舆论开始沸腾，公司便会出面道歉、下线该广告，这条“整改之路”，需要更多的力量介入。在我国，深圳走出了第一步。2020年12月，《深圳市广告性别平等审视指南》出台，首次明确了涉嫌广告性别歧视的情形，对推动广告领域性别平等，消除或减少广告领域性别歧视起到重要作用。

　　在这个“网红横行”的时代，太多太多的品牌都想着靠流量“变红”，却忽略了“长红”的根本要义。如人民网评所言，“在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。”更重要的是，创意有边界，这个边界就是遵循公序良俗，尊重每一个群体，每一个人。江南app官网下载江南app官网下载江南app官网下载