【广告营销】营销新常态与分发思维江南app官网下载

发布时间：2023-10-27 丨 浏览次数：

　　2020年，疫情让很多行业都发生了变化。无论是短期还是长期，对营销行业都有着重要的影响。总体来说，疫情会在两个方面影响用户行为：

　　用户更加注重健康和品质感，愿意为健康支付更多溢价。保健产品、卫生用品更受欢迎，尽管健康一直是消费升级的重要方向，如今用户对其的重视程度更高。

　　用户更加侧重于线上电商和虚拟经济。直播带货、线上教育、线上会议、娱乐综艺等产品，都培育了相当的用户粘性，对线下商业有一定的冲击。

　　疫情防控的常态化，也会一定程度上影响品牌线上线下的营销分配。线上营销的竞争会越来越激烈，而传统平台也可能是某段疫情缓和期的营销洼地，有一定的营销红利可供挖掘。

　　传统营销内容创作基于大数法则，目标是为了引起最大数量的目标用户共鸣；但只要广告物料被创作出来，就会进行全渠道的铺盖。这其实是一种分发型的思维，原因在于以前媒介整体上是同质化的。

　　但这种“一稿多投”的分发思路，已经无法匹配当下的媒介环境了——因为如今每个重要的媒介平台，都有自身的优势特质和传播方法，相应的内容、物料需要进行渠道定制。

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　　一个能在A平台火的传播视频，未必能在另一个视频平台受关注，一个能在B平台进行广泛传播的投放方法，未必能在微信微博上奏效。但每个平台都是营销重地，每个都有独特特质，这种独特特质可以从平台上品牌发布的内容明显看出差别。

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　　总而言之，每个单独平台都需要进行制定精细化的运营和传播规划，这当然也加大了品牌在营销上的资源投入，所以在未来，建议选择最匹配的平台，精耕细作。也就是说：品牌并不是每一个平台都需要投放，对于中小品牌而言，在一个平台上做大做强也是一种办法。

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