这支经典广告藏着中国高端白酒的品牌进击江南app官网下载史

发布时间：2023-11-30 丨 浏览次数：

　　当你看到这几句广告语时，是不是脑海里已经回响起那段雄厚深邃的配音了。在8090一代人的记忆中，国窖1573的这则电视广告，堪称经典。但这其中有个细节不知道你是否注意，这则广告中的三个历史数字，每年都会随时间增加，这就意味着这支已经持续了二十多年的广告，每年都要重新录制一次新的广告词。如今，你能品味的历史，从428年变成了450年。

　　以时间感知历史，是这支广告的灵魂，而这也正是国窖1573想要传达给受众的：具备厚重历史感的品牌基因。

　　穿越历史的长河，国窖1573的品牌进击史，是高端白酒甚至全行业值得研究的品牌成长案例，这一高端白酒品牌发展壮大的故事，就像一杯美酒，值得我们品味。

　　2001年，泸州老窖正式推出了国窖1573，而这也是中国第一个“中文+数字”组合命名的高端白酒品牌，之所以用“国窖”之声名打响市场，在于1996年国务院将泸州老窖拥有的明代酿酒窖池列为“全国重点文物单位”予以保护，有了“国”之权威背书，国窖1573的高端化定位自然顺理成章。

　　瞄准高端白酒市场的国窖1573，真正让众对手望尘莫及的，还在于它的品牌核心资产——“活态双国宝”。

　　何为“活态双国宝”，即“活态窖池”和“活态技艺”。据笔者了解，国窖1573的酿酒窖池群从公元1573年始建，至今已经持续酿造了450年，在1996年被国家颁布为行业首批“全国重点文物保护单位”。

　　“活态技艺”则指的是泸州老窖酒传统酿制技艺，历经24代传承从未断代，至今已有699年的历史，于2006年入选我国首批国家级非物质文化遗产。

　　450年持续酿造的窖池群+699年的酿制技艺传承，放眼中国整个白酒市场，这样宝贵的品牌资产可以说是无出其右，而这一骑绝尘的竞争优势，也成为了国窖1573登顶白酒行业塔尖的核心密码。

　　经典广告、“活态双国宝”等品牌资产，打通了消费者对于国窖1573高端定位的理性认知，那么在感性层面，国窖1573又如何将品牌基因深植更多消费者的心智？

　　在白酒营销圈有个公认定律，文化沟通带来的接受度往往比传统广告投放更具传播效果。深谙这一点的国窖1573，不断从文化角度满足消费者更高层次的精神需求。

　　国窖1573在文化领域最为大众熟知的营销案例，是它在2008年首创的封藏大典，且不间断地持续了整整16年，尤其是2018年，国窖1573封藏大典迎来“高光时刻”：首登北京太庙。祭拜之礼、拜师传承、封藏春酒等正统礼制在这一场场的封藏大典中“活”了起来，这也让国窖1573真正成为了酒业文化典礼的领军者。

　　在传统文化领域，国窖1573还紧抓新春、端午、中秋等中国传统节日，今年携手中国花丝镶嵌技艺匠人雁鸿，以中国花丝镶嵌技艺、中国绒花制作技艺、中国掐丝珐琅制作技艺，创作传统节日主题作品，将传统佳节与白酒文化相融合，以传统文化破圈。

　　此外，国窖1573还联合中国歌剧舞剧院开启大型民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演，以精彩的文化活动打造民族文化盛宴。创新的文化表达和传播方式，让中华优秀传统文化绽放在时代舞台。

　　国窖1573在文化领域的创新，还体现在以产品为媒，打造白酒与艺术完美融合的“艺术新春酒”。自2020年开始，国窖1573就先后携手当代艺术家方力钧、张晓刚、庞茂琨，推出“大浪淘金”、“东风面”、“大时代”三款极具艺术价值的艺术新春酒。今年，国窖1573又携手艺术家薛松，打造了2023“松峦锦秀”艺术新春酒。国窖1573国际化的艺术审美，不仅提升了中国白酒的文化价值，更助力中国当代艺术文化走进更多人的视野。

　　从封藏大典到民族舞剧巡演，再到传统节日主题作品、艺术新春酒不断上新，我们可以看到国窖1573不断以自身文化底蕴为内核，为品牌注入多维度的新元素、新内容，同时也为行业树立起中国白酒文化传承创新的典范。

　　白酒行业的营销，在很长一段时间里，几乎与年轻消费群体处于断层沟通的状态，但随着新一代消费群体的崛起，众多品牌以更开放的心态积极拥抱年轻化，以各类趣味性的营销联动和产品创新，完成年轻人的种草。

　　早在2009年，国窖1573便开先河地提出了“白酒冰着喝”的新主张，并推出国窖1573·冰JOYS。此后，国窖1573先后携手音乐人张亚东、建筑师马岩松、艺术家徐震、音乐人崔健、歌手吉克隽逸等，以艺术展、私享音乐会、微电影、MV等形式，向当代年轻人传递“白酒冰着喝”时尚生活方式。

　　国窖1573的年轻化营销，除了聚焦于时尚领域，更在年轻人热爱的体育圈深耕。在WCGC中国赛、澳网中国业余挑战赛、2022卡塔尔世界杯、中国滑雪人大会等体育盛事中，国窖1573皆有布局。国窖1573持续多年在体育营销圈深耕，与年轻受众碰撞出巨大的情感共鸣，从而有利于品牌迅速打开年轻化市场。

　　在一次次涉足全新领域的新锐营销中，国窖1573洞察年轻消费者需求，架起与年轻人沟通的全新桥梁，打造更为个性化的消费场景，从而让这一从历史长河中走来的白酒品牌更具创意性和新鲜感。

　　登顶国内白酒行业金字塔的国窖1573，如何让品牌拥有更高一级的成长台阶？放眼全球、进行国际化的战略布局，成为了国窖1573近几年更高阶的品牌进击之路。

　　除了在足球、高尔夫、网球、滑雪等国际体育赛事中高频曝光，国窖1573更是打造了“让世界品味中国”全球之旅，先后在纽约、巴黎、莫斯科等城市，与国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强等知名人士开展文化交流，促进中华文化在国际舞台的绽放。

　　此外，国窖1573还亮相中欧论坛、金砖国家峰会等国际盛事，传递中国白酒和中国文化的独特魅力。在国际化进击的道路上，国窖1573展现出了强烈的文化自信，以及让中国白酒走向世界、传播中国文化的品牌责任与使命。

　　今年4月《2022胡润品牌榜》发布，国窖1573品牌价值再度提升，以1050亿元品牌价值进入前十，这是对国窖1573多年来品牌传播所坚守的“长期主义”的正向反馈。

　　从诞生、成长，到新时代创新，再到国际化进击，国窖1573在营销端一次次推高品牌声浪。透过一系列的品牌塑造及传播动作，我们看到了国窖1573在品牌塑造上的长期主义。在这其中，“活态双国宝”的深层底蕴，是始终贯穿于国窖1573品牌成长史中的价值血脉，它坚定了国窖1573的品牌自信和历史文化自信，也让国窖1573有了改写中国白酒市场品牌格局的底气。

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