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发布时间：2023-11-21 丨 浏览次数：

　　品牌广告 品牌广告Brand advertising以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法.广告短期内提升销量和建立品牌的长期价值。品牌一种错误复杂的象征是产品与消费者心理的总和品牌不是广告垒起来的。 广告是品牌整合传播的最后一个环节 广告是品牌传播的主要途径 同时也是助推环节势能的主要因素。 基本要点 1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。 2.任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看广告必...

　　品牌广告 品牌广告Brand advertising以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法.广告短期内提升销量和建立品牌的长期价值。品牌一种错误复杂的象征是产品与消费者心理的总和品牌不是广告垒起来的。 广告是品牌整合传播的最后一个环节 广告是品牌传播的主要途径 同时也是助推环节势能的主要因素。 基本要点 1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。 2.任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看广告必须力求去维护一个好的品牌形象而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。 品牌广告 3.随着同类产品的差异性减小品牌之间的同质性增大消费者选择品牌时所运用的理性就越小因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。 4.消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”对某些消费群来说广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。 由于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念因为它既包括商品特点的许诺也包括企业形象的渗透既然品牌形象包含这两方面的内容采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符只有这样品牌形象才能包含许诺体现威望产生信赖实现特定的广告目的。 定位策略 所谓品牌定位就是把品牌定位在未来潜在顾客心中 或者说是用广告为品牌在消费者的心中找出一个位置。

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