江南app官网下载效果广告和品牌广告分别指什么？

发布时间：2023-11-19 丨 浏览次数：

　　品牌广告的预算通常在甲方市场部手里，而效果广告的预算通常在甲方电商部手里。所以这两个部门在选择媒体花钱的偏好上通常很不一样。

　　品牌广告通常是指包含：传统媒体、纸媒、电视、影视剧，线上固定CPM广告，追求触达更广泛的潜在消费者，并且力求获得品牌认知和心智独特性。

　　效果广告通常是指以流量竞价形式才买的媒体，比如搜索词广告，竞价信息流广告，联盟广告等等。追求消费者的及时兴趣加深行为。

　　这些行为通常包括但不限于：点击广告，填写购买线索表单，拨打客服热线，申请试用，收藏商品，加入购物车，购买商品等。

　　品牌广告通常是为了做品牌建设，品牌建设就是为了保持利润率的投资，做branding除了获取认知度，更多是让用户对你的需求曲线弹性更低，从而达到一定程度的垄断竞争市场。

　　而效果广告中的流量分发机制决定，投放的消耗量由用户即时的兴趣加深行为（opt-in）转化率决定。如果客户opt-in的转化率不行，那效果广告根本投不出去；因此效果广告中的信息通常是：打折、买赠、限时等因素，以获得更多的opt-in。效果广告的核心是以相对小的投入下找到最有可能在当下和广告主完成交易的潜在消费者。

　　谢邀，专业相关，微思敦今天就用专业的角度来回答一下这个问题，大家快来做好笔记！

　　据一些权威的定义，效果广告大致可以如此解释：With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable results。换句话说，在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。显而易见，这种方式能更好地保护广告主的利益，而互联网平台让效果广告有了充分发挥的舞台，因而也必将大行其道。

　　品牌广告（往往被人们称为“注意力经济”），旨在唤起消费者的注意及兴趣，树立企业或者产品的品牌形象，这需要大量资金的投入，广告的反复播放，以帮助消费者形成记忆。由于其距离消费者最终的购买行为比较远，其过程控制异常复杂，而结果一般也难以衡量。

　　因此对应的品牌广告是一种“欲望经济”，针对的是最接近消费者购买行为的探索阶段(产生欲望)，广告效果是可以衡量的，因此广告主也无需关心传统品牌广告系统中复杂的过程管理。所以再通俗易懂一点来理解的话，效果广告是按照曝光、消耗、转化等来进行效果的考察，而品牌则是有多少观众能记住我们，但是往往来说比较难以用很具体的数字来衡量。

　　如果题主感觉还是很难理解，我们再来举个例子，比如小明要吃橘子，他想吃3个，那么他就去买三个，但是去买橘子的路上会碰到价格高的、价格低的、价格适中且离自己家近的，我们假设价格低的离小明家最远，而小明并不想走很远，那么小明就最有可能会去价格适中且离自己家近的店买橘子，而且目标很明确，我就是要3个、我不想走很远就要获得我想要的东西，这也就和这个案例很相似，可以量化到很细致的数据上去进行效果的衡量：

　　但是品牌广告就不一样了，小明在去买橘子的路上想到有一家店说去买橘子可以有优惠，而且还可能免单，那我去吧，假设这家店一直是通过优惠活动打造品牌形象的，那么小明就有可能会因为优惠去这家店买橘子，也就是下面这个案例，目的是提升用户对品牌的品类认知。

　　投放策略：对素材进行把控，对品牌词、品类词、竞品词、功效词等进行了区分投放。

　　所以，一句话总结，品牌和效果的区别在于投放广告的目的的区别，从结果反推投放方式，才能获得更好的效果。

　　2、富媒体广告：没错，就是打开某网站右下角弹出的Flash视频框这种的，还有打开首页会有一个视频下拉的泰山压顶等等；

　　1、效果类广告：以电商、游戏等行业的业务投放最为突出，通常客户比较关注转化率（ROI），对广告的展示和曝光环境没有特殊要求，典型的结算方式有CPS、CPA等

　　a）CPS：常见于各种网盟（成果网、亿起发等），广告主的与媒体的结算方式以订单转化为目标，一般带过来一个订单会返现订单金额的百分比（10-20%不等）给媒体分账，反之媒体则无收入；

　　b）CPA：常见于客户要求带过来一个注册用户、或者完成一个测试问卷等等；

　　2、品牌类广告：一般是有一定知名度的品牌，更多的是以曝光、到达目标受众为目标，通过重复的广告曝光，从而影响消费者对品牌的心智，有以下几个特点：

　　a）此类客户一般对广告的曝光环境有较高的要求，比如可口可乐投放广告，一般会选高大上的网站如新浪、搜狐等等之类的大媒体，而不会选择小论坛、小网站去做投放；

　　b）品牌类广告主一般预算相对效果类的会大许多，许多更是传统电视的大客户，像类似于《中国好声音》、《爸爸去哪儿》这种强势综艺节目的冠名等都属于拿钱砸品牌的范畴；

　　c）从KPI的考核上与效果类也会有较大差异，更侧重于曝光、到达（Reach）、甚至二跳（CTR）等；

　　伴随互联网广告行业的发展，广告主品牌类的投入预算和效果类（促销）投入预算基本已达到50%：50%的比例。

　　先来介绍下，我们公司企企通营销云，专门为TOB企业提供一站式营销解决方案，集合内容创意、广告投放、渠道运营、客户管理四大核心场景服务能力。也帮助了几百家企业解决抖音获客的难题，我作为一名专业网络推广和采购人员，很多客户也过来问抖音推广解决方案。所以针对这个问题，可以给大家提供一些专业的意见。

　　效果广告和品牌广告区别在于广告的目的：品牌广告的目的是建立品牌知名度，让更多的人知道有这个品牌的存在；效果广告的目的是促进销售（或其他消费者行动），具体是到转化上，从广告投放上看，品牌广告和效果广告针对与消费者消费行为过程中的不同阶段，两者的相加形成了一个完整的消费闭环。

　　一般来说，无论做效果广告还是品牌广告投放都需要通过官方或代理介入，经过审核、优化方可广告上线。

　　说到搜索，我们做SEM广告，像百度搜索品牌区专属大banner广告，像搜索vivo，展现样式会明显丰富。

　　答案是肯定的，你没有投放自己的品牌词，有可能别的企业就在投放自己企业的品牌词，这无形中就有可能让用户在搜索品牌词的时候进入同行业的网站，进而有可能失去客户。品牌词转化率是更高的

　　如果企业的品牌做到一定的知名度，这个时候品牌词还能延伸出其他长尾关键词：比如说像我们企企通SRM系统?企企通SRM多少钱一套?这样的长尾词?这个时候也有投放的必要，如果品牌词有一定的热度了，那么网站的SEO工作是不能完全覆盖长尾关键词的，这个时候就需要投放品牌词竞价来实现这部分词的展现，同时品牌词和品牌词延伸出来的词语价格都不会很高。

　　另外像信息流品牌类广告，比如抖音信息流这类信息流广告，通常按CPV、CPM两种计费模式进行售卖。

　　CPV指的是按播放时长5s的有效播放量计费，更加注重视频播放效果，通常考核指标是VTR（v=view），也就是抖音推出的DTV（douyin ture view）广告产品，刊例价为基本上百元一个CPV起售。

　　CPM（GD）的位置分为智能优选和位置优选，“位置优选”的位置是第1刷，智能优选的位置是前10刷，两种方式都是100CPM起售。

　　另外，直播间也有品类信息流产品，叫做feedslive，形式和我们常说的FEED直投直播间类似，除了CPM以外，Feedslive也支持CPT按小时售卖，Feedslive通常出现在第4刷的位置。

　　第一，位置更优，都出现在百度搜索品牌词第一位，而抖音是前十刷之内，变相提高了广告营销效果。

　　相对来说，品牌广告的投放门槛也会更高，投放费用有一定要求，适合具有一定品牌投放预算的广告主进行投放。

　　效果类信息流以oCPM/CPC/oCPC/CPA的等模式作为主要的计费方式，其中oCPM是最常用的，在投放的时候，我们可以理解为：“你愿意为一个转化/点击花费多少钱”。

　　因此，我们在进行信息流广告投放之前，一定要想清楚你的投放目的是什么？如何考核？

　　而我们广告主可以在后台清晰地看到效果广告投放的实时情况——展现次数、消耗金额、实时出价、转化成本等，这些「转化数据」全面来进行评估效果广告创意。

　　像我们抖音号推广是以获取大量粉丝并以粉丝作为基础，获取线索/成单为目标的效果类广告。

　　第一是增粉，沉淀私域。以增粉为目标的话，“抖音号推广”中最强大的功能就是让系统自动根据账号粉丝标签进行拓展，或者选定竞对账号进行投放。帮助广告主找到目标用户，吸引目标用户关注。

　　第二是促进粉丝转化，主要实现方式是通过投放吊起私信进行1V1沟通，实现收集线索或导流微信等目的。

　　另外，抖音号推广也支持FEED直投直播间玩法，对于非品牌广告主和抖店商家来说，是除DOU+外通过投放为直播间进行引流的唯一渠道。

　　还有就是我们直接通过单页信息流广告，点击视频后直接跳转到落地页或吊起APP的广告形式，最终以转化效果为目的。

　　最后，如果你公司有获客，引流需求，想了解更多获客解决方案，可以点击下方卡片，与我们联系。

　　今天的内容就先分享到这里了，我后期还会不断更新。如果能帮到你，那就顺手点个赞同，感谢你的支持！