江南app官网下载品牌广告投放_

发布时间：2023-11-18 丨 浏览次数：

　　品牌广告是一种策略，可提高品牌知名度，提高客户忠诚度并与客户建立持久 的关系。其主要目的是吸引人们的注意力，建立稳定的积极品牌形象，并随着 时间的推移保持潜在客户的意识。

　　正如我们所看到的，任务不是尽快销售产品，而是在潜在购买者的心中在其商 品，品牌和价值之间建立牢固的完整性。毕竟，这Leabharlann Baidu带来长期的更多价值，因 为人们通常倾向于信任在决定购买时已经知道的品牌。

　　通常，两种类型的广告策略是杰出的-品牌广告和效果广告。效果广告针对的是 特定的动作，可以根据广告系列的效果轻松进行衡量。相比之下，品牌广告活 动通常不涉及号召性用语，而更着重于印象和覆盖范围。如何确定您的业务需 要哪种程序化广告策略？以下是一些品牌广告活动目标的示例：

　　品牌是产品背后的想法，这个概念使客户能够从大量相似的产品和服务中识别 出特定公司的报价。品牌通常包括名称，徽标，包装，价格和产品的其他特定 特征。要约背后的想法可以定义品牌广告策略，因为它通常由公司所推动的价 值而非实际产品所决定。

　　使用品牌广告的公司通常专注于在情感和知识层面与客户建立联系，以便在其 产品和服务背后建立独特而令人难忘的品牌形象。可口可乐（Coca-Cola）是其 中一些最著名的品牌广告示例，因为它们在过去的几十年中涉及强烈的情感联 想和品牌形象一致性。

　　商品质量通常定义了竞争者中引起用户注意的赢家。但是，如今，品牌定位更 多地成为公司成败的决定性部分。请记住，在消费者心目中的产品形象有时甚 至比实际产品本身更为重要。

　　一旦完成了大多数战略计划，就该着手进行实践了。根据选定的目标，受众和 理想的品牌定位，您可以开始行动：

　　1. 选择正确的工具和策略。根据目标受众，应该选择用于广告，持续时间 和广告系列其他细节的工具和渠道。考虑到具体细节以及目标受众如何 使用此渠道，为每个渠道创建独特的策略也很重要。

　　1. 将新产品或公司推向市场； 2. 围绕已经建立的品牌保持品牌知名度； 3. 支持客户忠诚度并保持受众兴趣； 4. 从长远角度来看增加潜在客户和销售； 5. 为公司的品牌或整个品牌重塑新的价值；

　　这些任务大多数是从长远角度来看的，因此，结合其他营销工作，此类广告对 于达成战略目标特别有用。此外，这些目标通常会互相帮助-推出新产品还可以 提高客户忠诚度，同时保持品牌知名度也可以帮助获得更多潜在客户。相比之 下，直接响应营销更适合实现更实际，更准确的目标，例如增加销售额，促进 特定优惠或建立邮件列表。

　　2. 设定预算。策略的重要细节在很大程度上取决于预算及其分配。强调效 果最好的渠道，并减少效果欠佳的渠道的费用。始终牢记主要目标，并 相应地分配资源。

　　3. 设置广告系列。此步骤是非常特定于案例的，因为取决于行业和业务目 标的因素众多，影响该过程。但是，总体规划对于大多数数字广告活动 而言都类似，并且包括使用 DSP 购买合适的广告资源。

　　• 市场研究-行业现状，市场饱和程度，主要竞争对手是谁，他们的独特功 能和目标受众。

　　• 品牌的当前位置-它的受欢迎程度和客户的态度，产品的优缺点，主要特 征。

　　• 独特的价值或独特的销售主张-产品的特定功能或旨在解决的特定问题尚 未被竞争对手覆盖。

　　• 除了实际使用之外，通常还会有附加值，通常是更抽象的附加值，例如 声望，时尚，较高的社会地位或归属感。

　　4. 运行和优化。创建活动后，密切监视和跟踪其效果很重要。注意品牌流 量的变化-公司名称搜索量的增加是品牌广告活动的好兆头。有时，广告 活动在更改较小的细节后可能会取得更好的效果，并且无法事先进行预 测。对此类事情要保持敏感，并及时对其进行优化，以极大地影响您的 工作取得成功。

　　从长远来看，使用品牌广告可以帮助企业实现许多目标。实际上，对于任何有 雄心壮志的企业来说，这种营销方式在发展的某个阶段都是必不可少的。有了 定义好的渠道和准确的预算，您就可以通过设置完善的品牌广告系列来建立独 特而一致的品牌形象。牢固的品牌形象可以作为与客户建立持久和可信赖关系 的核心，这是成功开展业务的关键。

　　现在，我们已经有了品牌广告的定义及其有助于实现的目标，让我们提出一些 更实际的问题，并研究该策略的工作原理。品牌广告活动的制定通常包括以下 步骤：

　　对于任何类型的广告活动，第一步几乎都是相同的-定义明确的目标。对于品牌 广告而言，目标可以包括提高品牌知名度，推出新产品，建立正面的品牌形象 等。目标的选择还决定了广告系列的受众，有时受众的每个细分受众群都可以 被分配一个独特的业务目标。

　　为了实现这些目标，有必要在目标受众中准确了解每个细分市场的主要特征。 这些通常包括人口统计，地理位置，社会地位，他们的兴趣和问题，他们选择 的渠道等。对目标和受众的清晰了解已经使您完成了一半的工作。