这7大品牌的春节新年江南app官网下载广告看完后感动、流泪、幽默、喜气

发布时间：2023-11-13 丨 浏览次数：

　　下周就要过年了，坐在办公室里的你欣喜万分，心猿意马，就连这品牌广告也叫人看着心痒痒。

　　前几天，Apple推出了新春大片《女儿》。影片由周迅主演，2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲执导，2020金球奖题名影片摄影指导劳伦斯·谢尔摄影，用 iPhone 11 Pro 拍摄。以武汉李少云与女儿的真实生活为原型，短片讲述了一个单亲妈妈带着孩子开出租的故事。

　　这也是继前两年的《三分钟》和《一只桶》之后，苹果推出的第三则新春短片。目前大家对片子的看法褒贬不一，口碑处于两极化状态。一部分人认为过年就是要表现团圆，母女团聚的主题很合时宜；有人认为剧情逻辑太单薄，母女之间的矛盾点很难支持剧情。

　　有人觉得是《三分钟》起点太高，让大家对片子的期待过高，有人觉得是外国导演不了解中国情感，总之，这其中争议还是蛮大的。

　　1月6日，Nike推出了新春主题广告《新年不承让》，聚焦于大家小时候收红包会遇到的，两方纠结交战的境况。姑姑要给侄女红包，侄女不要，姑姑非要给，侄女非不要，在这个矛盾冲突中衍生出推脱追赶的故事。

　　故事取材于对生活的洞察，是大多数人都经历过的，场面搞得像要打架一样的无奈经历。但Nike也没有限制于现实的套路，而是对情境进行了更多的想象和发散。从室内跑到街上，跑到楼顶，跑到田间地头……夸张中带着趣味，同时延伸出了运动的空间场景，非常巧妙地把产品跑鞋融了进去。

　　Nike的洞察与表达既接地气又有一种活泼的酷酷的气质。不仅抓住了长辈给红包却不能收的微妙气氛，还在追赶的过程中发挥了新的创造力，幽默中带着喜感。在深耕中国市场的这条路上，Nike越来越地道了。

　　故事讲述了一家人冒着大雪赶回老家过年却被困在路上的故事，中间时不时穿插着父母打来的电话：“到哪了？” 的询问。大路堵住想换小路走，车子又被困在了泥坑里，手机也没信号。打算弃车走回去，可过厚的积雪和零下几十度气温又让一家人几步一摔，无法前进。就在天黑想要放弃回家的时候，看到了父母沿着小路铲雪铲了过来，所有烦躁和委屈的情绪在那一瞬间消散，只留下亲人间的感动与欣喜。

　　片尾集中播放不同乡音的 “到哪儿了” ，每一句都是真实急切的牵挂，唤醒了每个人归途中的情感记忆，令人泪目。最后 “一家人 全家福” 表达出最好的福气就是全家福的主题，同时宣告集五福活动正式开始。

　　支付宝去年的集福短片《七里地》也是聚焦于归途的，相比之下，去年的更多是穿越年代的传承情怀，今年的 “福” 表现得更加细腻和具象，一句萦绕耳边的“到哪了”，牵动人心。

　　五芳斋携手环时互动变身五芳影业，推出2020《小心意，举糕糕》系列小短片。

　　短片串联了10个新年的心境：回顾一年到头吃的苦，过年相亲，近乡情更怯的情绪，令人手足无措的聚会……每一个都可能是你经历过或即将经历的。夸张的画面表现形式，脑洞奇特也内涵精致，稚嫩童音作为旁白，可可爱爱也戳心。

　　“愿这个世界角角落落都好”“愿新一年苦尽甘来”“愿你有幸盲目一次罢”“愿我们和故乡和解”“愿常有手足无措的欢喜”“愿内心青山不改”“愿你真的敢做自己”“愿你稳扎稳打接地气”“愿身边有人知冷知暖”“愿大家都能顺利买到手工汤圆”

　　五芳斋牵手环时，以小的创意去消解大的世界，以可可爱爱的形式去消解我们在生活中时常会面临的严肃场景。短片的创意举重若轻，结合甜甜的产品，用软糯糯的话语，去抚平成年人对于新年的焦虑。

　　百事推出 2020 鼠年大片《家有一宝》，由倪大红、张一山、周冬雨、杨洋和宋祖儿共同出演。

　　故事讲述的是一家人在捉一只叫做“乐乐”的老鼠，偶然在角落里发现小时候的物件，从而唤起了以往回忆。子女也发现了父亲对以前被丢弃角落的小东西的珍藏和爱护，家人之间的情感开始升温。其中还串联了百事的产品，营造出了品牌带给家庭的陪伴感。最后举杯畅饮，“百事可乐”点题，自然而然地有股浓浓的年味儿。

　　一只老鼠串联起来的温情记忆，既符合鼠年的主题，又深化了 “家是回忆的宝藏” 的概念，整个故事在捉鼠的幽默欢快中透着亲情的细腻深刻。片尾那句“那些你遗忘的，却有人为你悄悄珍藏”的文案，留有余味。

　　“把乐带回家” 的新年大片是百事一直在做的系列，但以往的故事表现较为宏大，基调定的比较高，像去年的宇航员的故事就比较难以共情。而今年的角度就比较接地气，真实动人有共鸣。

　　卫龙新年推出了 #卫龙辣条年夜饭# 主题系列周边。辣条馅儿的饺子，辣条馅儿的汤圆，辣条糖葫芦，辣条味的腊八粥，辣条年糕，辣条枣，把辣条搬上你家年夜饭桌。

　　卫龙的辣条+一切的玩法，真是可以一年玩到头啊。不过介于辣条本身的诱惑力，这些周边确实看着还蛮有趣的，让人想尝尝看。

　　快手推出品牌大片《在快手 点赞可爱中国》，在1月4日央视《新闻联播》后进行了时长2分钟的亮相。

　　广告片把镜头对准快手 40 位热爱生活的老铁，通过 7 个发生在你我身边的故事，展示出了一群平凡而可爱的奋斗者，象征整个中国的蓬勃生机。同时快手还在央视端（ style=color: rgb(51, 102, 255); text-decoration: underline;>

　　央视版）和网络端分了两个角度的文案。在不同的平台，采取了针对个人和针对民族层面两个不同的情感切入角度。

　　上周五，微博话题#人间真的不值得吗#带着剪辑后的快手视频热度也是居高不下，把一群快手里真正平凡人记录的故事展现出来，用最真的生命活力证明快手的价值与意义。

　　作为央视 2020 年春晚独家互动合作伙伴，除了新年分10亿红包，这则视频还将在春晚再次播出。央视与快手结合打出国家级的高度，是快手的一次品牌调性升级，或许也是央视亲近群众生活的策略。

　　adidas 发布新年主题大片《新年造万象》，其中陈奕迅、易烊千玺、angelababy、彭于晏、刘亦菲等代言人同时出境。

　　明星虽然扎堆，但每个人都不失本色，联合进行了一次影响力叠加的代言人大秀。现场的服饰，色调，道具，包括舞蹈动作的设计和串联都十分和谐，潮流跟传统文化结合融洽。无论是画面还是情境都毫不违和，视觉和节奏上流畅而有冲击力。在新年的时刻，adidas 展示出了中国传统文化的张力和包容力。运动，潮，和新年文化相互碰撞，是一次精彩的能量迸发，也是品牌一直以来努力在表现的创造力。

　　刘亦菲刚好是 2019 年末正式新签的品牌代言人，此次单独推出的视频可见 adidas 对女性力量的重视，不输群星的气场让本身的视频燃上加燃。

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