体验品牌的新思考江南app官网下载

发布时间：2023-11-06 丨 浏览次数：

　　想要打造一个好的品牌，最好的方法就是创造独一无二的品牌体验。本文从“广告塑造品牌”到“体验塑造品牌”出发，提出了三点打造一个成功的品牌的方法，并总结了设计品牌体验的公式，江南app官网下载希望对你有所启发。

　　品牌传播是品牌建设的重要组成部分，但它不是品牌的全部，甚至不是品牌的实质。

　　广告和媒体只是消费者了解品牌的一个触点而已。而消费者接触品牌的触点非常多，比如产品、包装、门店、渠道、经销商、代言人、活动、公关等。江南app官网下载这些触点都会影响消费者对一个品牌的印象和认知。消费者透过不同触点所综合形成的整体性感受，这才是品牌的真义。

　　为了让品牌变得更有价值，更有魅力，在消费者心目中变成独一无二的存在，因此企业有必要对各个消费者触点进行全方位管理，输出统一、显著的品牌体验。

　　体验品牌，指的并不是用体验优化产品，更是要用体验塑造品牌，用独特的体验设计让品牌变得独特、显著，具备强大的识别力和影响力。这是一种全新的品牌塑造方式。

　　因为在传统年代，塑造品牌主要靠广告。消费者通过记住一个符号或一句口号，从而记住并认知品牌。所以业界在争论起品牌来，往往是理性、感性的传播手法之争，品牌到底诉求功能卖点、品类地位，还是要讲情感态度、个性形象之类。

　　但近些年来，我们愈发清晰地看到、江南app官网下载感知到，越来越多新品牌的崛起，不是靠铺天盖地的广告投放被消费者所熟知，靠一句广为流传的广告语成为社会知名品牌。而是因为它们创造了独特的品牌体验，从而脱颖而出。