京东发布「任意门计划」全域营销解决方案 高效提升江南app官网下载全域营销价值

发布时间：2023-10-28 丨 浏览次数：

　　四大产品能力升级,解决品牌营销数据孤岛、用户行为分散、操作门槛高、品效销效果评估难等营销痛点,助力品牌高效提升全域价值,实现品牌数据资产的利益最大化。

　　国家统计局数据显示,近几年新锐品牌不断涌现,仅2015-2021年投融事件从44件增加至570件,投资金额在翻倍增长。2018 2022年,中国网上零售额持续增长,但同比增速骤降,互联网用户增长触顶,网购用户规模增速也在放缓,品牌已无法依赖单一平台流量红利带动业务的可持续增长,“人货场”将迎来营销价值新变局。

　　伴随用户新消费需求升级,品牌渴望覆盖触达并转化更多潜在用户,更关注针对用户的长效情感经营。而新品牌不断涌现,也更激化了品牌间同质化竞争,品牌更渴望挖掘以用户为单位的全生命周期销售力。近年来流量红利的见顶,品牌也渴望将多触点多渠道流量整合,深挖数据实现复用价值。

　　在此背景下,品牌生意经营重心逐渐从“流量”向“留量”迁移,即从短期流量驱动品牌GMV增长,到长期挖掘线上线下用户群体全生命周期价值转变,这也使得品牌从“消费决策全链路”驱动消费者成为“品牌追随者”,全域营销成为大势所趋。

　　依托拥有零售电商流量的京东,京东旗下数智营销服务品牌“京准通”不断拓展丰富用户的触达场景,汇集数以万计优质APP,延展品牌营销渠道,全域联动锚定4A人群资产模型,从用户获取到激活,再到留存、转化,通过数据驱动用户路径,助力品牌在市场竞争中抢占先机,实现全域用户的精准触达和高效转化,满足品牌场景化营销诉求及多元化经营方向,为品牌带来实实在在的生意增长。

　　面对现在碎江南app官网下载片化、更多元、多场景的全域营销时代,品牌需要平台提供更深入、更精准、更高效、更全面的营销服务,助力其解决营销投放的种种难题,实现长效增长。京东敏锐洞察到趋向变化,对京准通平台产品支撑进一步升级,推出任意门计划全域营销解决方案,从而助力品牌提升长效价值与短效价值。

　　任意门计划的营销数据集合了品牌站内营销、站外营销、品牌一方、线下行为等来源,实现了品牌资产全域类型、量级及质量的扩容,深挖洞察用户站内站外行为、属性、标签,通过精确的算法模型,融合站内外生态数据,实现了品牌站外数据回流站内的低损耗再应用。

　　任意门计划整合覆盖全域多样化资源,在品牌营销触达领域,京东建立了「品、效、销」协同作用路径,通过站外联动强势资源、站内品牌广告矩阵、站内RTB广告和爆款招商资源,进行全域触达,形成高效的多维人群蓄水和声量引流。

　　任意门计划升级了京准通平台智简版全域投放链路,满足商家自动化、定制化不同需求,一键式简易操作站内站外广告投放流程,以结果为导向助力品牌降本增效。智能系统支持策略调优,深挖学习用户价值,精准识别回流优选人群,实时更新反馈品牌高优策略,及时追投提效,有效促进品牌销售增长。

　　任意门计划助力品牌实现多维量化全域营销价值,此次平台能力升级可支持广告主跨账户数据合并查看,提供站内外品效联投全景数据,包含了站外营销回流用户在京东主动搜索行为变化趋势、站外广告投放前后品牌搜索指数的变化等分析洞察,广告主可通过京准通平台查看站内站外联动广告投放全景数据,真正实现品牌全域营销效果的可视化、可度量。

　　京东11.11即将开启,诸多行业品牌和商家已进入备战阶段,抢先布局蓄力。全域联动再营销是品牌生意增速的新路径,京东「任意门计划」全域营销解决方案,将助力各位合作伙伴在11.11期间实现生意爆发式增长!

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