江南app官网下载专访李倩玲 Bessie Lee：AIGC 为广告行业带来转型机遇

发布时间：2023-10-28 丨 浏览次数：

　　随着经济下行，进入存量时代，营销行业也面临着严峻的挑战。许多企业更加注重降本增效，许多广告公司转型为咨询公司，走向更前端。AIGC 在今年走入大众视野，既带来了机遇，也是一种挑战。10 月 11 日，在 MMA IMPACT 2023 论坛上，今日广告邀请到播客节目《贝望录》主播、碚曦投资协作体创始人、现任仲量联行大中华区首席执行官李倩玲 Bessie Lee 进行专访，分享她对最新营销趋势和 AIGC 的思考。

　　李倩玲：在现在经济下行的状态下，今年很多产业都很辛苦 , 我看到营销的趋势是品牌更看重效果。效果广告占主导地位，品牌广告我很少看得到，但是我希望这是一个暂时的趋势，等到经济慢慢复苏的时候，可以看到品牌又可以开始做品牌建设有关的事情。前一阵子新消费盛行，出现了许多新消费品牌。但是现在还屹立不倒的是谁？还是一些比较老的牌子，那就是品牌。所以，我希望这个趋势是短暂的。

　　李倩玲：发生很大的变化，乙方这个中间商的角色越来越容易被替代。所以我现在看到的，比起我 2017 年离开时候，首先大家压力更大，然后这个角色还没有更好的新的出路。

　　今日广告：进入存量时代，江南app官网下载许多企业更加注重降本增效，在这样的背景下您认为品牌应该更注重哪些方面的布局？

　　李倩玲：我们看到随着生活压力越来越大，大家开始消费降级。但同时也在做品牌升级，这是一个两极化的现象。作为品牌来讲，这个时候就要非常清楚地从各种数据上去看，你到底被消费者放在哪一个定位上？如果是被放在了降级的位置，应该思考怎么样从中爬出来。江南app官网下载如果是在中间，可以往上一点的话，对于品牌来说也是一个激励。

　　src=今日广告：现在许多广告公司转型为咨询公司，走向更前端，您怎么看这样的现象？

　　李倩玲：我觉得往前端走是没有错的，问题在于越往前端走，就越靠策略去赢得生意，去赢得客户的信任。策略最后要思考怎么去和真正的销售去做挂钩，像麦肯锡这一类的咨询顾问公司，他们其实在中国有一套赢得客户尊重的、多年研究出来的一套方法论。我觉得广告公司或者是 marketing 在广告代理商这个产业里面，可能早年他们都有研究，但是最近这几年还有没有新的方法论出来。尤其在互联网爆发的时代，如果没有研究出来一个被证实过有用的方法，只会变成一个更主观的策略。

　　今日广告：AIGC 在今年走入大众视野，也有很多企业开始把 AI 融入广告执行当中，您认为其中有哪些需要注意的地方？未来会是一种趋势吗？

　　李倩玲：我还在广告圈的时候就经常听到广告代理商要转型，在当时是很难做到的，因为没有一个有效的办法把成本降下来，顶多是业务外包给下游供应商。我今年年初看到了 AIGC，自己也开始玩，其实我觉得是非常兴奋的，发现在几十年前所谈的转型真的能够做到。

　　但是要怎么把 AIGC 和现在的模式融合得好，从内生的方式去把整个模式转型，这是对于决策者的挑战。第一，自己要先用起来，要懂得 AIGC 有哪些好或不好，并且怎么把好的地方能够融入。大概在三四月的时候，就有人提出 AIGC 可能是嫖窃的内容。我说，在没有 AIGC 之前也发生过很多这种事，所以这和 AIGC 没有关系。反而有了 AIGC，可以用它帮我去网络查重，这样的工作以前很难。所以我倒觉得终于看到了那一线光明，终于可以迎来转型，可是我已经离开广告界。所以，如果代理商能够把这个条件用好的话，它就可以变成一个非常有趣的产业。

　　在这个广告营销行业面临十字路口的时刻，李倩玲 Bessie Lee 以她的丰富从业经验和敏锐的行业洞察力告诉我们，身处一个变革的时代是艰难的，也是幸运的。下行时期奇招频出，但只有坚持做好品牌建设，摸索出属于自己的营销方法论，并积极拥抱新科技，才能长久地在行业中立于不败之地。