商品广告能力介绍江南app官网下载

发布时间：2023-12-03 丨 浏览次数：

　　说到商品广告呢，大家可能最先关注到的就是--什么是商品？商品呢，在腾讯广告是对我们营销的内容的一种描述。

　　不同行业的商品定义不同，比如电商行业，他推广的可能是应用或者是网页，但是实际上的内核是他去售卖的东西，比如品牌电商去售卖的nike的球鞋，优衣库的衬衫，比如垂直电商售卖的生鲜、翡翠等，他实际买的东西就是他的营销内容。那也有些行业不一样，比如说阅读行业，他推广的可能是应用，但是他会通过一些小说来吸引用户来下载这个应用，在我们的生活中也可能会看到很多小说的广告会有一些霸道总裁的这些素材，推广的是《霸道总裁爱上我》这样类似的小说，来吸引用户来下载，那这种小说就是阅读行业的商品。那教育行业的话，可能是他的商品是课程，比如说9.9元的少儿英语体验课推广。还有视频行业，比如说广场舞的视频、电竞视频、搞笑视频，不同的行业不同的视频可能吸引的是不同的人群。我们每个商品都会有不同维度描述，电商行业的话可以描述商品的类目，品牌的名称和商品的价格，不过教育行业的话可能又会不同，因为教育行业可能在每个省份的课程都不同，在哪个城市才有这个课程。

　　为什么说商品会对我们广告效果有帮助呢？首先我们回归到效果广告的原理，我们本身平台就是根据数据和算法来降广告和受众进行一个匹配，为广告找到对这个广告感兴趣的人群。

　　那针对于普通广告广告找人这样一个模式，商品广告基于广告找人这个维度多了一个商品维度，商品信息可以更好的帮助广告系统理解这条广告在卖什么商品，并且根据累计的数据来进一步判断哪一些人群对这一商品感兴趣，从而成功曝光在他们面前，获得更高的转化。

　　举一个例子，比如教育行业的话他推广的可能是一个网页，如果是一个普通广告的话，系统只能知道广告主是在推广一个网页，但这个网页具体是在卖什么课程，这个课程多少钱，其实系统是一无所知的，如果系统对这个都不知道的话，更别说找到对这个课程感兴趣的人群了，所以说商品广告精准性的提高源于商品信息有效的应用在受众与广告的相关性预估中。

　　大家可以看到上面的图，系统会根据这个人他的兴趣标签以及它的一些行为数据，来去挖掘这个人对那些商品可能感兴趣或者说对那些类目、哪些品牌感兴趣，那在下一次的广告预估中，这些信息也会作用到人群的相关性预估和人群的匹配上，所以商品广告对于普通广告在效果上会预估的更准确，找到的人会更准确。

　　那么接下来给大家介绍一下商品广告的投放流程，商品广告相对于我们普通广告其实就多了一步的流程，它会需要广告主来表达选择的是一个什么商品。在投放流程中，包括计划、创意和普通广告的是一样的。

　　在我们的计划创建中，在目标详情模块选择商品，如果广告主已有商品或者被授权的一些商品库，他就可以去选择这些已有的商品进行投放就可以了。如果没有商品或者说没有适合投放的商品的话，也支持在投放流程中去创建商品。

　　那怎么去创建商品呢？目前创建商品有三种方法：1、通过商品广告中心创建商品，2通过投放平台自动识别创建商品，3、通过投放平台手动创建商品。之前的第一种方法的流程是创建商品库-创建商品-商品入库-创建广告，现在更新之后再我们的投放平台也可以完成一个商品的创建，不仅可以手动创建商品，还可以自动识别商品，这样就可以直接创建广告了。

　　接下来给大家介绍一下什么是自动识别，自动识别其实就是广告投放端通过识别广告主在投放的创意和素材，来找到里面的商品信息，最后帮助广告主创建一个商品。目前此功能支持的行业有电商、教育、金融，其他行业会逐渐开放。针对自动识别有一个小建议，为了提高它的投放效果，如果广告主自己已经有商品了，还是希望广告主选择已有商品，如果真的没有投放过的商品，那我们可以通过自动识别去新建，因为我们所有的投放数据都会在商品维度有一个积累，如果同一个商品频繁的去创建不同的商品id的话数据就没有办法积累，所以如果是已投放过的商品的话，就不用再去创建了。

　　针对自动识别的这个流程，可以看到在广告层级的目标详情里选择“自动识别”即可，如果广告主没有可用商品库，系统支持快速创建，选择行业以后即可快速创建，不需要到商品中台创建。

　　在广告层级选择完毕以后，到创意层级广告主就可以正常的填写他的创意，完善了创意内容，可以看到下方有一个开始识别的按钮，点击识别之后，会实时返回我们认为你这个素材中间真实投放的商品。

　　如果系统有识别的不准确的地方，所有的商品信息都是可以修改调整的，系统获取到了正确的信息之后，系统才有办法进行更好的优化，这就是自动识别的能力。

　　自动识别因为识别的能力，所以有些行业没有开放，其他的行业也希望快速的创建商品的话，我们也是支持手动创建的。

　　在选择已有商品下面可以选择新建商品，点击之后右侧会出现一个侧滑框，可以简易的去填写商品信息，点击添加可以创建多个商品，一次最多可以添加10个，在本次投放流程中创建的商品支持编辑修改商品信息。

　　最后再给大家介绍一下我们商品还可以做用到那些地方，针对于商品广告，我们广告的文案中也可以插入商品词包，在广告文案中，可以选择一个或多个商品词包，在广告展示时，该词包的通配符会伴随着每个曝光推荐的商品，替换成对应的商品字段来替换成对应的文案；在投放时，词包前后可添加其他内容，保证拼接文案后语句通顺。

　　在广告使用商品广告以后，各个行业的广告消耗提升都非常明显：就拿教育和金融行业来说，教育行业提升了90.97%、金融行业提升了55.85%。金融保险行业，广告日耗50%左右为商品广告，每条广告的消耗提升近两倍，转化成本降低13.86%，起量率和成本达成率都有所提升。

　　某保险客户之前在竟媒投放，一开始在腾讯的广告投放效果都不是很好，在使用商品广告再配合上一键起量、自动扩量等工具，帮助账户成功渡过冷启动期。

　　另一个保险客户，他们是使用赠险转化为短险的模式来获客，客户预算充足，放量的意愿也高，但是处于起步阶段，账户模型以及数据的积累都不是很好，引导使用商品广告再加上广告主的核心进行建模，成功的实现了广告的增量。返回搜狐，查看更多