加拿大的商业江南app官网下载广告管理

发布时间：2023-11-09 丨 浏览次数：

　　刚到加拿大不久，我同卡尔顿大学一位教授谈及加拿大的电视广告。他说，有一位地毯广告商在电视台做了假广告，被罚款10万加元，地毯商店被责令停止营业一年。从此，我对加拿大的商业广告管理发生了兴趣。

　　为了保护广大消费者的利益，使他们避免上当受骗，加拿大政府有关部门针对“王婆”的习气，制定了各种规章制度，对商人和广告商加以限制，进行管理和监督。

　　我到加拿大广播公司考察时，保尔·蒙特先生告诉我，他们根据广播法和其它法律的有关规定编印成一本《广告准则》，首先强调，在广播电视节目中播出的商品广告，必须货真价实，广告中的商品与商场上销售的必须完全一样，不允许在广播中出现虚假的、欺骗性的或有导向错误的广告。在描写商品的特征时，使用的语言必须准确，不许随意夸张，说话的声音应该顺耳，不许放大嗓门，不能将色情、裸体和凶杀的表演加进商品广告中。

　　在儿童商品广告节目中，不准使用诸如“只有”多少钱，“才”多少钱或者“花钱很少”等具有诱惑性的语言，在儿童专题节目中出现过的演员和播音员不许上儿童商品广告节目。在儿童专题节目中也不能插播广告。

　　对药品、医疗用具和化妆品的商业广告，管理更加严格。有关此类的广告必须在制作前送国家卫生福利部审查。对医药广告的设计要求很严，对违反规定者处罚也很重。

　　在加拿大，不许在广播电视节目中播放香烟和烈性酒广告。目的是为了广大消费者的健康，控制或减少由于喝烈性酒后开车所造成的交通事故。

　　其它商品如地毯、家用电器和手表等的广告设计不需要送审，但是如果广告播出后发现有假冒商品广告，仍可按情节轻重给予处罚，如：批评、警告、扣押商品、顾客退货、罚款直至坐牢等。加拿大广播电视电信委员会公共关系部主任比尔·阿伦先生对我说，电视台播放的商业广告出了问题，首先要追查电视台的责任。如果事先知道是假冒商品广告，那还得处罚电视台。如果某一个电视台出了比较大的差错，电视电信委员会有权吊销该电视台的营业执照，或在下一次发新的执照时缩短有效期。如果查明电视台的有关人员的确事先不知道，那就完全是广告商的问题，依法处罚广告商。

　　加拿大商品广告琳琅满目，令人眼花缭乱。从家用电器到化妆品，从日用百货到药品，从小汽车到大馅饼等等。这名目繁多包罗万象的商品广告一般都措辞严谨，不随意夸大商品的使用价值。加拿大人认为，播放广告只是传达信息，应像播送新闻一样客观真实。江南app官网下载江南app官网下载