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发布时间：2023-11-03 丨 浏览次数：

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　　•[案例] 娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词： [ 娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词： 唱：中国有个娃哈哈， 说：千家万户都知道它。 中国有个娃哈哈， 千家万户都知道它。 一日两只营养液， 每天吃饭就是香。 唱：一日两只营养液， 说：每天吃饭就是香。 银耳燕窝好气派， 送给爷爷和奶奶。 唱：银耳燕窝好气派， 说：送给爷爷和奶奶。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶， 妈妈我要——喝。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，说：妈妈我要 喝

　　引提——滴滴精纯，风味顶好 滴滴精纯， 引提 滴滴精纯 正题——顶好清香油 正题 顶好清香油 正题——脚癣一次净 脚癣一次净 正题 副题——三十分钟治愈脚气，无效退款 三十分钟治愈脚气， 副题 三十分钟治愈脚气 引题——只要青春不要痘 只要青春不要痘 引题 副题——遮不住的烦恼 副题 遮不住的烦恼

　　这类广告的写作，重点在事实本身，适用于信息性强， 特征显著的商品或劳务。

　　［案例］神奇牌蒸汽电熨斗的广告词 一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气 量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨 烫，速度快、成型效果极佳。它的出现——改写了 熨烫工具的历史。

　　（一）商品广告的含义 广义：“广而告之”，包括公益性宣传广告和 商业行为的广告。 狭义：是指以盈利为目的的商业行为的广告， 通常是指商业广告。 （二）商品广告的作用 1、传递信息，活跃经济。 2、指导消费，刺激购买。 3、推动竞争，促进经营。 4、装点市容，美化环境。

　　（1）复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。 复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。

　　[案例] 天府花生广告的标题 四川特产， 引题 四川特产，口味一流 正题 天府花生 副题 越剥越开心

　　也有的复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题， （2）也有的复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题， 或正题与副题等

　　广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、 广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特 内容、成因、功用等进行详细说明， 点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消 费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法

　　［案例］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告 麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告 哥伦比亚咖啡， 哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有 肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一 颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只 有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您 是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。 在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终 的选择。与众不同！

　　新世纪，新美菱，新生活! 新世纪，新美菱，新生活! 新鲜的美菱向您郑重承诺“ 新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱 快一步”的新服务理念， 快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容 和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力! 和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力! 为此，我们以“更新、更快、更人性化” 为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务 宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业 宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、 的满意服务。 的满意服务。

　　好的标题标准： ①结合广告主题，与正文相符 ②诉求单纯，重点突出 ③表现新颖，创意出众 ④简洁明了，醒目好记

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　　广告的落款一般包括企业与经销点的名称、 地址、网址、电话号码等，写作时可根据 具体情况将这些内容在落款处写明，以便 联系购买。

　　热气腾腾，蒸蒸日上。 热气腾腾，蒸蒸日上。 ——电饭锅广告标题 ——电饭锅广告标题 寒冷与宁静的联想。 寒冷与宁静的联想。 ——电冰箱广告标题 ——电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前程。 你追我赶，共赴前程。 ——齐鲁鞋业有限公司广告标题 ——齐鲁鞋业有限公司广告标题 足下见雅丽，步伐显青春。 足下见雅丽，步伐显青春。 ——雅丽拖鞋广告标题 ——雅丽拖鞋广告标题 双脚不再生“ 双脚不再生“气”。 ——西安达克宁脚气药广告 ——西安达克宁脚气药广告 生来就会跑。 生来就会跑。 ——运动鞋广告 ——运动鞋广告

　　（一）标题 有效吸引注意力(读标题者为读正文的5 倍)、传递主要的广告信息、诱导继续阅 读广告正文 1、直接标题 2、间接标题 3、复合式标题

　　维维豆奶，欢乐开怀。 维维豆奶，欢乐开怀。 ——维维豆奶广告 ——维维豆奶广告 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 ——白猫洗衣粉广告 ——白猫洗衣粉广告 阿里山瓜子，一嗑就开心。 阿里山瓜子，一嗑就开心。 ——阿里山瓜子广告 ——阿里山瓜子广告 芬必得止头疼，一天都轻松。 芬必得止头疼，一天都轻松。 ——芬必得镇痛药 ——芬必得镇痛药

　　是以证明为主要表达方式的广告体， 是以证明为主要表达方式的广告体，主要是借助于有关权 威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况，或各界知名人士、 威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况，或各界知名人士、 典型用户的见证和赞颂之辞， 典型用户的见证和赞颂之辞，以及一些典型事例来证实广 告内容的真实性。 告内容的真实性。

　　以描写、叙述为主要表达方式的广告体。 以描写、叙述为主要表达方式的广告体。 通过生动细腻的描绘和刻画， 通过生动细腻的描绘和刻画，来渲染消费 者的情绪，达到促进销售的目的。 者的情绪，达到促进销售的目的。

　　［案例］台湾江南村别墅的广告词 中国人忘不掉江南风味， 中国人忘不掉江南风味 ， 中国人应该享受江 南风味的生活。 南风味的生活。 一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形， 一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形， 中国古典大门转出一地江南风味， 中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的 山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥， 山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥， 西子湖苏杭……都在脑海里涌现。 ……都在脑海里涌现 西子湖苏杭……都在脑海里涌现。

　　［案例］ 汰渍洗衣粉的电视广告，就是通过一位家庭主妇讲述亲身 汰渍洗衣粉的电视广告， 体验， 体验，来证明产品的功效 家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我 家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿， 家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录， 家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是 洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。 洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的 全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽， 全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作 把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！ 用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！ 我丈夫很高兴。谢谢！ 我丈夫很高兴。谢谢！ 旁白：全新汰渍洗衣粉。 旁白：全新汰渍洗衣粉。 清洁、清爽、清香。 清洁、清爽、清香。