江南app官网下载台湾3名嘴畅谈大陆商品广告线）

发布时间：2023-11-02 丨 浏览次数：

　　江南app官网下载江南app官网下载记者：我们注意到，之前有关大陆不动产开发及交易、婚姻中介、招商引资等广告在禁止之列。此次开放这几项广告登台的可能性有多大？

　　林天琼：应该很大。不只是台湾本地广告业者会去争取，还有广告行销运作中的“游说”团体，也会去相关要害部门“游说”，希望立法机关可以让这个法令通过。对广告相关业者来说，绝对都很希望尽快落实。

　　彭怀恩：我觉得不能一概而论。像房地产、招商引资这类型的广告，配合陆资入台的开放步伐，应该有解禁的机会。但是考虑到台湾相关法律法规的限制（因为要修改法律条文没有那么容易），比如医疗卫生广告，虽然台湾很多人现在喜欢去大陆购买药品，但台湾的法令对此另有规定，这部分要松绑可能就比较困难。不过，现在有关两岸交流的政策法令，从松绑到具体施行，行政效率都会比较高。虽然这个“松绑草案”现在才刚过“立法院”一读，但考虑到在“立法院”的强势地位，三读通过的可能性是比较大的。

　　聂建中：大陆房地产广告在台湾有需求，不管是大陆一线、二线或是三线城市。虽然大陆房地产之前涨过又跌过，但台湾有很多有钱人，还是想要到大陆投资房地产。所以房地产广告需求量很大。另外，还有一部分是台湾人需要的产品，比如药品广告，像云南白药、同仁堂之类的。当然，还有旅行社的广告，比如北京、上海，有哪些好的餐厅、好玩的地方，厦门有哪些好玩的地方，到厦门去哪做足浴之类的讯息，都有需求哦。

　　聂建中：这个可能性不大。因为，这块市场已经比较成熟了，比如大陆新娘、越南新娘，都已经有了成熟的交流管道。而且像杂志，一周的广告费动辄十几万新台币，登婚介广告实在是很不划算。所以婚介这块广告到台湾刊登的可能性不大。

　　聂建中：这就很有可能了。我到广西等地看过，他们在媒体上刊登的量都很大，砸进去的资金也很多。

　　林天琼：当然，我们已经很积极在规划了。即便现在台湾法律不允许大陆广告在台湾落地，但东森还有在亚洲和美洲播出的平台，所以之前就已经和很多大陆商家合作，将广告在台湾以外的平台播出。此外，通过变通的方式，东森还推出很多大陆城市行销专题。例如，苏州和大连，都通过我们的节目和台湾观众见面。这是现有形势下，台湾电视媒体比较多采取的一种方式，这种模式已经操作三四年了。通过前期与众多大陆商家的接触，我们相信，只要相关法令松绑落实，东森应该能很快进入一种积极争取的状态中。

　　聂建中：《理财周刊》本来就有这方面的规划。我们去过湖南等地，也收集到很多这方面的讯息，但现在还没有开放，所以我们只有先进行前期工作。

　　记者：两岸现在的流行文化上，已经有了一些差别。如果大陆商品广告要登台，是不是要重新包装，才能更合台湾人“口味”呢？

　　林天琼：当然，广告的用语，以及广告的拍摄手法，都需要有一些调整。最简单的，台湾叫“泡面”，大陆叫做“方便面”，还有广告明星的选择，有些明星在大陆很“红”，可是台湾人不认识啊，所以针对广告内容及广告模特、明星的选择都需要调整，要选择台湾人习惯的。

　　彭怀恩：另外，大陆商品在台湾的平面媒体和电子媒体上做广告所适用的法律是不同的，比如未来简体字能否在大陆商品广告中使用，需要台湾相关主管部门根据不同类型媒体进行相应的调整。

　　林天琼：其实，这几年台湾广告人前进到大陆，在上海、北京分布都很密集，所以在创意方面，两岸并没有好坏，只有适应性的问题，只有将创意落实到当地文化当中，才是最好的广告。台湾本地创意人，一定更加了解台湾本地消费者的特色，所以大陆广告登台，连带会创造更多的就业机会。对台湾广告特色、广告市场以及广告接受的方式，需要做一定研究之后，才能了解。

　　聂建中：有需求，就会有市场；有市场，就会有人来做。我相信，两岸广告人都会积极去争取这一块“蛋糕”。

　　彭怀恩：而且近年两岸广告业界交流合作都非常频繁，大陆商品要在台湾做广告，估计很多情况下也都会找台湾当地的广告公司来进行创意设计，做到投台湾民众所好应该不是难事。两岸媒体广告本身的差异也在逐渐消失，以前我曾经觉得大陆一些电视广告不够新潮不够酷，不好看，但是现在已经不敢这样说了，进步非常快。另外我有个建议，就是大陆产品在台湾做广告，可以多用古典的、传统的方式，台湾观众的接受度应该会比较高。因为大陆很多古装剧、历史剧在台湾播出的时候，收视都很好，大家很认可，那么做广告的话，也应该发挥优势乘胜追击，比如请唐国强、陈道明这种类型的明星来代言产品，广告效果就会很好。