江南app官网下载广告设计的基本含义

发布时间：2024-04-22 丨 浏览次数：

　　清华大学出版社第一章广告设计概述第二章广告设计的视觉语言形态第三章广告设计的创意表达第四章广告设计美学意义第五章广告设计与社会文化的对话第六章现代广告的设计表现第七章广告设计的表现策略第八章新世纪的广告设计艺术第一章广告设计概述1．1广告设计的概念所谓广告设计（AdvertisingDesign）是指在广告策略的指导下，将视觉、听觉等元素运用一定的技巧进行组合的过程。1．1．1广告设计的基本含义第一章广告设计概述1．1．2广告设计的基本原则真实性原则科学性原则关联性原则个性化原则艺术性原则第一章广告设计概述1．2广告设计的形成与发展据史料记载，早在皇帝时代就出现了最原始的广告形式即叫喊和实物陈列。这种形式的广告至今仍然存在，而其他的广告形式，都是随着社会、政治、经济、文化、技术等因素的变革而不断的发展演变而来的。从整个历史沿革来看，广告形式的演变是造成广告设计差异性主要因素。1．2.1广告设计的印记与萌芽第一章广告设计概述1．2.2广告设计的发展随着商品经济的繁荣和发展，广告的形式也从原来的单一、落后逐渐发展为丰富多样。纵观历史发展，广告形式的发展经历了五种形式，分别为：符号形式、雕刻形式、实物形式、印刷形式和影像形式。第一章广告设计概述1．3广告设计的功能与价值准确且富有创造性的传达信息有利于市场竞争和促进销售广告设计是一种艺术化的表现，是文化的体现1．3.1广告设计的功能表现第一章广告设计概述1．3.2广告设计的价值传播文化价值传播审美价值传播第一章广告设计概述1．4广告设计的类型1．4．1按目的和性质划分商业广告-------------------------------------------------------------------商业广告将准确地传播信息为第一目标，“为传达而设计”是视觉传达理论的一个典型口号。第一章广告设计概述1．4广告设计的类型1．4．1按目的和性质划分社会广告（1）公益广告公益广告是以宣传公益事业为主要内容，如野生动物保护、维护社会公德、节约能源等等。第一章广告设计概述社会广告（2）政治广告-----------------------------------------------------------------政治广告是以国家和政府向公民宣传政党政治主张、相关法令法规、宣传社会形象以及捍卫国家主权等为内容。---------------------------------------------------------------------第一章广告设计概述1．4．2按媒介划分电视广告-------------------------------------------------------在我国，这种广告目前占广告收入份额较大，收视人群有趋于两级化得趋势，即主要的观众为老年人和儿童。--第一章广告设计概述第一章广告设计概述印刷广告-------------------------------------------------------印刷广告，也称平面广告，可以细分为：报纸、期刊、招贴、直邮（明信片、贺卡、请柬、宣传单）等。第一章广告设计概述1．4．2按媒介划分户外广告----------------------------------------------------------------AsiaPoster公司CEO史沫伍德曾经说过：“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外大型平面广告。”第一章广告设计概述第一章广告设计概述广播广告-----------------------------------------------------------------------------------------这是以诉诸于受众听觉的广告形式。主要通过演员对不同声音的演绎，配以各种音响效果，以传达广告目标。------------------------------------------------------------------------------------POP广告----------------------------------------------------------------POP是英文POINTPURCHASE的缩写，也称售点广告，指的是“在卖场所有能促进销售的广告”，这类广告是以销售点当作一种载体，在有效的时间和空间内，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容而进行的商业广告设计。网络广告---------------------------------------------------------------------------------------------通俗的讲，网络广告就是指广告主充分的使用一些比较密集或有一定特点的大众性网站。分众广告-----------------------------------------------------------分众传媒是近些年来兴起的相对于大众传媒而言的媒体，它将受众进行细分，让后有针对性的进行广告宣传。第二章广告设计的视觉语言形态2．1文字语言的编排在广告设计中，文字语言所肩负的是解释说明和表达观点的作用，具有极强的思想表现能力。通过对文字的造型、撰写、排版上的巧妙设计，可以产生强烈的吸引力和图文并茂的艺术表现力。第二章广告设计的视觉语言形态2．1．1文字的造型第二章广告设计的视觉语言形态2．1．2文字的撰写广告中的文字可谓是字字千金，每一个字都要精准，每一句话都要围绕广告主题，因此广告中文字的撰写就显得尤为重要。第二章广告设计的视觉语言形态2．1．2文字的撰写第二章广告设计的视觉语言形态2．1．3文字的排版在广告设计中，文字的排版是给受众直观印象的重要的手段。一则优秀的文案，不但要有精准生动的文案，还要配合恰当的排版，才能真正的发挥其功能。应注意的原则：字体排版做到繁简搭配制造对比效果文字位置要适当第二章广告设计的视觉语言形态2．2图形语言的设计图形是一种运用画面来传达信息、观念的视觉语言。它具有跨域国界、民族、种族与文化等障碍的能力，令各个领域里的人们进行沟通和交流，是人类通用的世界语言。第二章广告设计的视觉语言形态2．2．1图形设计的基本原则第二章广告设计的视觉语言形态2．2．2广告图形的基本形式图形的表现形式主要有两种，分别为：具象图形和抽象图形，两种图形互为影响、并行发展。在实际应用中，基于它们各自不同的优势和局限，根据不同的创意和主题采用不同的表现方式，有时为了突出效果更会结合二者使用。第二章广告设计的视觉语言形态2．3色彩语言的传达人们生活在色彩斑斓、五光十色的大千世界，对色彩有着本能的感知能力。不同的颜色能够给观者带来不同的心理感受，比如绿色总是让人充满希望，红色 代表者热情洋溢，也正是色彩代表的不同的意义，把色彩带入到了视觉传达的语 言符号当中。 第二章 广告设计的视觉语言形态 2．3．1广告设计中色彩设计的基本原则 2．3色彩语言的传达 对比性 对比鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值，使设计 作品第一眼给人留下良好的印象。 第二章 广告设计的视觉语言形态 2．3．1广告设计中色彩设计的基本原则 2．3色彩语言的传达 识别性------------------------------------------------------------ 设计作品借助于色彩的不同处理，易于让观众认知识别。有助于创造有个性的设计形 象，使观众对产品及企业不断加深记忆，并长期储存这一记忆。------------------ 第二章 广告设计的视觉语言形态 2．3．1广告设计中色彩设计的基本原则 2．3色彩语言的传达 真实性------------------------------------------------------------ 色彩在表现事物的真实性上有很强的表现力，浮现所宣传产品的原有状态比黑白色调 的画面更有说服力，在视觉效果上更有冲击力。-------------------------------- 第二章 广告设计的视觉语言形态 2．3．1广告设计中色彩设计的基本原则 2．3色彩语言的传达 情感性------------------------------------------------------------ 设计师要给广告定位，重要一点就是要考虑客户所需的艺术气质和色彩情感，通过色 彩定位来加深公众对它的印象，这也是广告设计应该注意的重点。---------------- 第二章 广告设计的视觉语言形态 2．3．2广告设计中的色彩心理表现 2．3色彩语言的传达 在日常生活中，人们的情绪常常会被各种各样的外来因素影响，色彩就是其中之 一。不同的色彩对受众在不同的环境会产生奇妙的心理作用，营造不同的心理感受。 第二章 广告设计的视觉语言形态 2．3．2广告设计中的色彩心理表现 2．3色彩语言的传达 人对颜色的心理感受 第二章 广告设计的视觉语言形态 2．3色彩语言的传达 2．3．3广告设计中色与形的分析 在广告平面设计中，图形与色彩的配合是设计者表现其创意的主要手法。图形所产 生的视觉效果，可以使画面更醒目，更吸引人的注意力；色彩则可以在瞬间对受众产生 显著的刺激作用。 第二章 广告设计的视觉语言形态 2．3色彩语言的传达 2．3．3广告设计中色与形的分析 第三章 广告设计的创意表达 3．1广告设计创意的基本方法 3．1．1主题鲜明 任何创作活动都要围绕着主题进行，这是创作的中心思想，是要传达的主要观点。 广告创作自然也要以广告主题为创建的出发点。 第三章 广告设计的创意表达 3．1．2内容简洁精炼 3．1广告设计创意的基本方法 德国著名的设计师迪特拉姆斯曾指出“对我来说，好的设计意味着尽可以少的设计。 第三章 广告设计的创意表达 3．1广告设计创意的基本方法 3．1．3意境感召融合 意境源自美学思想，是在艺术创作中将主观的思想和感情与客观的日常生活有机 的统一起来，达到虚实结合，情节交融的艺术境界。 第三章 广告设计的创意表达 3．1广告设计创意的基本方法 3．1．4布局协调统一 在广告设计中，画面的布局决定着整体效果，无论多么精彩的文案，多么生动的图案，都需 要设计人员对其进行准确的安排位置，做到整体统一，协调一致，主次分明。 第三章 广告设计的创意表达 3．2广告设计创意的原则 3．2．1真实性 在进行广告设计创意的过程中，真实性是设计师必须要始终坚持的原创。广告 设计不同于其他的艺术创作，可以天马行空，无拘无束的发挥无尽的想象力。 第三章 广告设计的创意表达 3．2广告设计创意的原则 3．2．2 创新性 在不计其数的广告作品中，凡是成功的广告作品，都有着与众不同、独一无二、富有个 性化和首创性的创意，这就是广告的创新性。 第三章 广告设计的创意表达 3．2广告设计创意的原则 3．2．3 生动性 广告创意的生动性，指的是为广告创作一种熟悉、亲切的场景和生动、鲜活的形象。 这让广告内容更加饱满，情节更加贴近生活。 第三章 广告设计的创意表达 3．3广告创意的表现手法 3．3．1直接性 在广告作品中，直接展示是一种非常传统和常见的创意手法。 第三章 广告设计的创意表达 3．3广告创意的表现手法 3．3．2突出性 设计者总是要面对内容的选择，以及主次地位的安排的问题 第三章 广告设计的创意表达